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国家电影局统计数据显示，2026年春节档电影票房为57.5亿元，观影人次为1.2亿；总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。档期上映影片涵盖喜剧、武侠、动画、科幻、剧情等多元类型，中国电影观众满意度重点调查六部国产影片，包括《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等5部故事片，以及《熊出没·年年有熊》一部动画片。调查执行时间为2026年2月17日—2月23日。（见图1.1）

图1.1 中国电影观众满意度调查·2026年春节档重点调查影片

2026年春节档满意度及三大指数中的观赏性和思想性同比均有小幅提升；《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》满意度分别以87.0分和86.5分居第一位、第二位，《熊出没·年年有熊》《惊蛰无声》两部影片满意度都超84分，分居第三位、第四位。

2026年春节档影片内容供给类型多元且创作质量在线，收获观众较高的满意度评价。档期满意度达86.0分，同比小涨0.14分，近三年呈持续增长趋势，在历史调查的11个春节档中位列第二。（见图1.2、图1.3）

图1.3 历史调查春节档满意度排名TOP5

2026年春节档重点调查的六部影片观众满意度均在83分以上，其中两部影片超86分，三部影片跻身近三年春节档满意度TOP10。

融合赛车元素与喜剧风格的系列续作《飞驰人生3》和改编自同名漫画的国风武侠片《镖人：风起大漠》，分别以满意度87.0分、86.5分位列档期第一位、第二位，同时居近三年春节档满意度第二位、第三位。合家欢系列动画片《熊出没·年年有熊》以84.9分居档期第三位、近三年第九位。高智商谍战剧情片《惊蛰无声》紧随其后，满意度为84.3分。此外，功夫喜剧《熊猫计划之部落奇遇记》、AI主题奇幻电影《星河入梦》满意度也都突破83分。（见图1.4、1.5）

图1.4 2026年春节档影片满意度排序

图1.5 2024—2026年春节档影片满意度TOP10

综合影片满意度与票房来看，2026年春节档影片口碑与票房表现大致呈正相关，满意度排名与票房排名基本一致或仅小幅偏离。满意度榜首的《飞驰人生3》，同样领跑票房，以超29亿的档期票房成绩断层领先。满意度位列第二位、第三位的《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》，档期票房分列第三位、第四位。《惊蛰无声》满意度位列档期第四位，凭借题材优势、主创吸引力及强劲宣发等因素，档期票房居第二位。《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》满意度排名分列第五位、第六位，与档期票房排名一致。

值得一提的是，《镖人：风起大漠》凭借较高的观众满意度，从大年初二开始实现日票房的小幅逆跌，节后保持较好的票房后劲；截至3月1日单片累计票房达10.8亿元，反超《惊蛰无声》，升至春节档新片累计票房第二位。

2026年春节档满意度三大指数分值均超过85分，档期观赏性86.1分、思想性85.7分、传播度86.3分，其中观赏性与思想性同比分别提升0.3分、0.6分，均为近三年春节档新高；档期传播度较2024年、2025年分别下滑1.3分、0.8分。

从单片表现来看，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》三部影片包揽三大指数全部TOP3。其中《飞驰人生3》观赏性87.1分、思想性86.3分、传播度87.6分，均位列档期首位。《镖人：风起大漠》三大指数得分均超85分，全部位列档期第二。《熊出没·年年有熊》三大指数得分均超84分，全部位列档期第三。（见图1.6、1.7）

图1.6 2024—2026年春节档满意度三大指数对比

图1.7 2026年春节档单片三大指数TOP3

2026年春节档新鲜度得分83.9分，同比增长0.3分；档期内单部影片新鲜度和满意度排序均有差异，但整体排序差值较小。

档期内有四部影片在新鲜度排名和满意度排名上仅相差一个位次。《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》两部影片的新鲜度和满意度排名均居前二，其中满意度位列档期第二位的《镖人：风起大漠》，新鲜度居档期首位。《熊出没·年年有熊》新鲜度位列档期第三位，满意度居第四位；《星河入梦》的新鲜度位列档期第五位，满意度居第六位。

另外两部影片新鲜度和满意度排名差异相对明显，相差两个位次。《熊猫计划之部落奇遇记》新鲜度表现较好，位列档期第三位，满意度居第五位；《惊蛰无声》的新鲜度居第六位，满意度居第四位。（见图1.8、1.9）

图1.8 2021—2026年春节档新鲜度对比

图1.9 2026年春节档影片新鲜度与满意度对比

观众观影感受方面，《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》给观众带来更多快乐，《熊出没·年年有熊》《惊蛰无声》给观众带来更多感动，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》给观众带来更多启发或思考，《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》给观众带来更多美的感受。其中，《熊出没·年年有熊》给观众带来快乐的占比高达73.8%，《惊蛰无声》给观众带来启发或思考的占比高达69.7%。（见图1.10）

图1.10 2026年春节档影片不同观影感受分析1

2026年春节档影片涵盖喜剧、武侠、科幻、动画等类型，兼顾了不同年龄层、不同观影口味人群的细分观影需求。

从不同类型观众评价来看，各类观众均对《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》给出较高评价，两部影片的普通观众、专业观众满意度评分稳居档期前两位；不同线级城市、不同性别、不同年龄的观众满意度评价同中存异。

普通观众和专业观众满意度前两名完全一致，《飞驰人生3》均位居第一、《镖人：风起大漠》位居第二。其余四部影片排名有所分化，但差值仅为一位；其中主打欢乐治愈的《熊出没·年年有熊》更受普通观众青睐，偏严肃的谍战片《惊蛰无声》则在专业观众中获得了更高评价。（见图1.11）

图1.11 2026年春节档影片不同层次观众满意度评价排序

从不同观众群体对春节档影片的满意度三大指数评价来看，《飞驰人生3》获得了普通观众和专业观众全面认可，三大指数均位列档期第一；《镖人：风起大漠》也获得了两类观众较高评价，三大指数均跻身档期前三。整体来看，这两部影片在观赏性、思想性上的评价普通观众均高于专业观众，传播度则是专业观众给出更高评价。

对档期内其他影片，普通观众评价中，《熊猫计划之部落奇遇记》的观赏性进入档期前三，《熊出没·年年有熊》的思想性和传播度均位列前三；专业观众则对《惊蛰无声》的评价较高，三大指数均进入档期前三。（见图1.12）

图1.12 2026年春节档影片不同类型观众满意度三大指数概况2

从地域看，2026年春节档三线、四线城市满意度高于一线、二线城市。从影片评价来看，一线、二线城市观众对《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》的评价均较高，都进入前三名。其中，一线城市观众更偏爱《镖人：风起大漠》，二线城市观众则更青睐《飞驰人生3》。（见图1.13、1.14）

图1.13 2026年春节档不同级别城市观众满意度

图1.14 2026年春节档不同级别城市观众满意度排名

从年龄看，春节档年轻观众整体满意度评价更高；在15—44岁的主流观影人群中，15—24岁的观众满意度最高，达88.8分。从影片来看，《飞驰人生3》在15—24岁、25—34岁观众中的评价均居首位；《镖人：风起大漠》在15—24岁观众中排名第二位，在25—34岁观众中排名第三位。此外，《惊蛰无声》在15—24岁观众中排名第三位，《熊出没·年年有熊》在25—34岁观众中排名第二位。（见图1.15、1.16）

图1.15 2026年春节档不同年龄观众满意度

图1.16 2026年春节档影片不同年龄观众满意度排名

从观众性别看，2026年春节档女性观众满意度比男性高出0.2分。从单部影片来看，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》在不同性别观众的满意度评价中包揽前两位；其中男性观众更偏爱《飞驰人生3》，女性观众则更青睐《镖人：风起大漠》。（见图1.17、1.18）

图1.17 2026年春节档不同性别观众满意度

图1.18 2026年春节档影片不同性别观众满意度排名

从观众学历看，在高中—本科主流观影人群中，高中学历观众满意度得分最高（89.3分），其次为大专、本科学历观众。从单部影片来看，《镖人：风起大漠》和《飞驰人生3》在大专及本科学历观众中满意度分列第一位、第二位；《惊蛰无声》在大专学历观众中的满意度排名第三位，《熊猫计划之部落奇遇记》则在本科学历观众中排名第三位。（见图1.19、1.20）

图1.19 2026年春节档不同学历观众满意度

图1.20 2026年春节档影片不同学历观众满意度排名

在普通观众评价体系中，十项细分指标的首位均被《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》包揽，两部影片的其余细分指标均进入前三。其中《飞驰人生3》在故事喜爱度、主要演员的表演、视觉效果、不枯燥和思想的深刻性共五项指标中居档期首位；《镖人：风起大漠》在音乐效果、新鲜感、精彩对白、正能量和传播方式共五项指标中居档期首位。《熊出没・年年有熊》在精彩对白指标上超过《飞驰人生3》位列第二、在思想深刻性指标上超过《镖人：风起大漠》位列第二。同时，《熊出没・年年有熊》的视觉效果、正能量、传播方式，《惊蛰无声》的故事喜爱度、主要演员的表演，《熊猫计划之部落奇遇记》的故事喜爱度、音乐效果等指标也都进入档期前三。

在专业观众评价体系中，《飞驰人生3》全部12项指标均进入档期前三，其中九项获得最高分，情绪情感感染力、健康积极的价值观念、不枯燥、主要演员表演四项指标得分均超82分；《镖人：风起大漠》的类型创作、视觉效果居档期首位，其中视觉效果以86分创下了整个档期专业观众细分指标（不含传播方式）的最高分；《星河入梦》的创意新颖度居档期首位。此外，《惊蛰无声》思想情感的深广度和健康积极的价值观念两项指标居档期第二，其主要演员表演及《星河入梦》视觉效果和《熊出没・年年有熊》的健康积极的价值观念、音乐效果等指标位列档期第三。（见图1.21、图1.22）

图1.21 普通观众细分维度评分一览3

图1.22 专业观众细分维度评分一览

2026年春节档影片较为优质的创作收获观众较高的满意度评价，但因缺乏超级头部影片带动，或出现双雄乃至多雄争霸的局面，档期整体观影氛围不及去年同期；不同类型观众对于观影选择空间的评价有所下滑，社交观影比重也略有降低。

2026年春节档，普通观众、专业观众认为观影选择空间“非常好，很丰富”和“比较好，选择比较多”的合计占比，分别达89.9%、76.0%；其中评价“非常好，很丰富”的占比都有不同程度下滑，普通观众同比下降4.2%，专业观众降幅显著，达37.2%。（见图1.23）

图1.23 2024—2026年春节档观众观影选择空间对比

2026年春节档，与朋友一起看电影的社交观影占比48.0%，情侣观影占比20.5%，分居第一位、第二位，与2025年春节档相比，占比均有下降，但与孩子一起观影以及自己观影的占比都略有增长。（见图1.24）

图1.24 2025—2026年春节档观众观影选择空间对比

2026年春节档调查的六部影片中，五部故事片均以与朋友/同事/同学、配偶/恋人观影占主导，合计占比在62.2%—82.5%之间。其中《镖人：风起大漠》《星河入梦》与朋友/同事/同学观影占比略高于其他影片；《飞驰人生3》《惊蛰无声》与配偶/恋人观影的占比略高于其他影片。档期唯一一部动画片《熊出没·年年有熊》，虽同样以朋友/同事/同学观影为主，但与孩子观影占比达26.7%、与父母观影占比达10.2%，两项占比均为档期最高。（见图1.25）

图1.25 2026年春节档调查影片观众观影同伴选择

2026年春节档，“对故事感兴趣”“预告片吸引人”居观影驱动因素的前两位，与2025年春节档保持一致；“看网上评分高”“周围人评价好”居第三位和第四位，同比分别提升了两个、四个位次，可见档期口碑的观影驱动力有所增强。“影片类型/题材有吸引力”这一驱动因素由去年同期的第三位降至第七位。

从各影片的驱动因素分布来看，《飞驰人生3》的“类型/题材吸引力”“新媒体/户外等广告宣传”两项因素驱动力最强；《镖人：风起大漠》的“周围人评价好”“演员阵容吸引我”两项因素驱动力最强；《惊蛰无声》的“看网上评分高”“话题性十足”对观众吸引力最强；《星河入梦》的“对故事感兴趣”“预告片吸引人”驱动占比最高。（见图1.26）

图1.26 2026年春节档影片观众观影驱动因素TOP104

2026年春节档调研数据显示，有63.9%的观众观看过影片相关短视频内容，与2025年春节档相比上升了19.1%。其中，《镖人：风起大漠》的影片相关短视频观众观看率最高，达69.0%；其次为《飞驰人生3》《星河入梦》。（见图1.27）

图1.27 2026年春节档影片相关短视频观看情况

2026年春节档，在观看过影片短视频的观众中，有31.7%的观众认为影片相关短视频内容“很好，看完想去影院看电影”的占比同比下降了5.3%；65.4%的观众认为“还不错，对相关电影更感兴趣了”。从单部影片来看，《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》两部影片的短视频物料对观影兴趣提升效果最为明显，观众选择“很好，看完想去影院看电影”的占比分别为36.5%、36.3%，居档期前两位。（见图1.28）

图1.28 2026年春节档影片相关短视频观后评价

2026年春节档上映电影的相关短视频中，“电影预告片、片段”最吸引观众；其次为“主创访谈、花絮”和“主题曲MV”。与去年相比，观众感兴趣的各类型的短视频内容占比排位一致；其中观众对电影预告片、片段的兴趣度有小幅度下降，对其余内容的兴趣度均有所提升。

从单部影片来看，《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》的电影预告片、片段最受观众喜爱；《镖人：风起大漠》《星河入梦》的主创访谈、花絮内容最受欢迎；《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》的主题曲MV较受观众喜爱。（见图1.29）

图1.29 2026年春节档影片相关短视频类型偏好

2026年春节档影片的观众传播渠道方面，微信、抖音、口头推荐是三大主要渠道。在微信、抖音这两大核心社交渠道上，《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《惊蛰无声》的观众选择微信推荐的占比更高；《镖人：风起大漠》《星河入梦》的观众抖音推荐占比略高。观众选择口头推荐最多的是《熊出没·年年有熊》。（见图1.30）

图1.30 2026年春节档影片观众推荐传播渠道选择

2026年春节被称为“史上最长春节”，电影市场以多元差异化影片满足观众的假期观影需求，得到了较好的满意度评价，满意度较高的影片也取得了较好的票房表现。

2026年春节档观众满意度调查对档期内上映的六部新片进行了调研，档期综合满意度得分86.0分，连续三年保持稳中小幅上涨趋势，档期观赏性、思想性及新鲜度评价同比均有所增长。这表明档期影片在内容质量、价值表达、创新探索上均表现较为亮眼，春节档整体口碑持续巩固。

从影片来看，本次调查的六部影片满意度均超83分，形成三个较为明显的梯队：《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》，以满意度87.0分、86.5分居第一梯队；《熊出没・年年有熊》《惊蛰无声》超84分居第二梯队；《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》超83分居第三梯队。本次档期虽缺乏绝对的头部影片，但六部影片间满意度整体分差相对较小，整体创作水平在线。

上图：《镖人：风起大漠》；下图：《飞驰人生3》剧照

结合票房表现来看，春节档影片满意度与票房整体呈正相关。《飞驰人生3》满意度与票房双双位居榜首；满意度居第二位的《镖人：风起大漠》实现票房逆跌并于3月1日累计票房升至第二位；满意度居第三位的《熊出没・年年有熊》延续了《熊出没》IP系列春节档最稳定和最安心的年味品质，票房表现也始终稳健；满意度排名第四位的《惊蛰无声》虽节日期间日票房持续下滑，但累计票房仍突破了10亿元。这几部满意度较高的影片都展示出了较强的票房后劲。

《惊蛰无声》剧照

2026年春节档电影市场经典IP与创新作品共贺新春，为观众呈现了类型丰富多元、创作质量在线的观影大餐。《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊出没・年年有熊》《惊蛰无声》等影片以优质创作获得观众较高的满意度评价，将支撑影片在春节档后发挥更为长久的口碑长尾效应。

受访普通观众性别和年龄详细分布见图3.1：

图3.1 受访普通观众性别和年龄构成一览图

受访普通观众婚姻和学历构成详细分布见图3.2：

图3.2 受访观众婚姻和学历构成一览图

《飞驰人生3》综合满意度得分87.0分，位列春节档首位。影片既有紧张刺激的竞技张力，也有真挚动人的情感内核，得到了观众的高满意度评价，登春节档满意度榜首。

《飞驰人生3》普通观众满意度评分87.2分，位列春节档首位。在普通观众评价中，影片的故事喜爱度、主要演员表演、视觉效果等五项指标均居档期第一，新鲜感、音乐效果等五项指标均居档期前三。

《飞驰人生3》专业观众满意度评分83.8分，位列春节档首位。在专业观众评价中，影片传播方式、视觉效果等九项指标均居档期首位，类型创作、创意新颖度等三项指标均位居档期前三。（见图4.1）

图4.1《飞驰人生3》普通观众和专业观众细分维度评分5

《镖人：风起大漠》综合满意度得分86.5分，位列春节档第二位。影片凭借极具辨识度的国风武侠美学、紧凑流畅的剧情节奏与高水准的制作呈现，斩获不俗口碑。

《镖人：风起大漠》普通观众满意度评分86.9分，位列春节档第二位。在普通观众评价中，影片的精彩对白、正能量、传播方式等五项指标均居档期第一位，故事喜爱度、主要演员表演等五项指标居档期前三。

《镖人：风起大漠》专业观众满意度评分81.2分，位列春节档第二位。在专业观众评价中，影片的类型创作、视觉效果均居档期第一，情节合理度、音乐效果、精彩对白等九项指标居档期前三。（见图4.2）

图4.2 《镖人:风起大漠》普通观众和专业观众细分维度评分

《熊出没·年年有熊》综合满意度得分84.9分，位列春节档第三位。作为系列第12部作品，影片借新春奇遇、守护心愿、成长相伴的故事，传递温暖治愈的亲情与友情内核，打造充满年味与童趣的春节合家欢动画。

《熊出没·年年有熊》普通观众满意度评分85.4分，位列春节档第三位。在普通观众评价中，影片的视觉效果、精彩对白、正能量等六项指标位均居档期前三。

《熊出没·年年有熊》专业观众满意度评分77.0分，位列春节档第四位。在专业观众评价中，音乐效果、精彩对白、健康积极的价值观念三项指标均居档期前三。（见图4.3）

图4.3 《熊出没·年年有熊》普通观众和专业观众细分维度评分

《惊蛰无声》综合满意度得分84.3分，位列春节档第四位。影片以隐避战线的无名英雄为主角，借险象环生的谍战交锋、身份博弈与坚守信仰的家国抉择，还原暗流涌动的特殊岁月，塑造出有血有肉的英雄形象。

《惊蛰无声》普通观众满意度评分84.7分，位列春节档第四位。在普通观众的评价中，影片的故事喜爱度、主要演员表演两项指标均居档期前三。《惊蛰无声》专业观众满意度评分79.2分，位列春节档第三位。专业观众评价中，影片的传播方式、类型创作、情节合理性等八项指标均居档期前三。（见图4.4）

图4.4 《惊蛰无声》普通观众和专业观众细分维度评分

《熊猫计划之部落奇遇记》综合满意度得分83.8分，位列春节档第五位。影片以可爱的熊猫与伙伴们为主角，借神秘部落的奇幻冒险、团结协作的闯关历程与守护自然的初心使命，书写充满童趣与正能量的欢乐故事。

《熊猫计划之部落奇遇记》普通观众满意度评分84.5分，位列春节档第五位。在普通观众评价中，音乐效果、故事喜爱度、新鲜感三项指标均居档期前三。

《熊猫计划之部落奇遇记》专业观众满意度评分73.6分，位列春节档第六位。在专业观众评价中，影片的类型创作、创意新颖度、情节合理性等八个指标均居档期末位。（见图4.5）

图4.5 《熊猫计划之部落奇遇记》普通观众和专业观众细分维度评分

《星河入梦》综合满意度得分83.1分，位列春节档第六位。影片以近未来为故事背景，探讨虚拟与现实的边界、人类执念与自我救赎的命题，在科幻奇观之下注入对人性与科技的深层思考。

《星河入梦》普通观众满意度评分83.6分，位列春节档第六位。在普通观众评价中，影片思想的深刻性、不枯燥等七项指标均居档期末位。

《星河入梦》专业观众满意度评分75.5分，位列春节档第五位。在专业观众评价中，影片的创意新颖度居档期第一，视觉效果居档期前三。（见图4.6）

图4.6 《星河入梦》普通观众和专业观众细分维度评分

为深入贯彻习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神、健全电影评价体系，中国电影观众满意度调查自2015年春节档启动。该项目历经11年实践，形成了一套科学、稳定、独立于票房之外的综合性电影评价体系，成为中国电影评价体系建设的重要组成部分，调查积累的数据及分析报告为业内专家学者研究和服务政策提供了重要参考。

满意度调查全年覆盖6—7个档期，一般为春节档、春季档、五一档、暑期档、中秋档、春节档、元旦档。2023年3月，配合国家电影局“全力恢复、做好周末档”的要求，满意度项目增加周末档调查，对周末上映的重点影片进行调查。

调查通过普通观众线下调研、专业观众在线评分和网络大数据挖掘三个方面进行综合调研。普通观众调查在全国一、二、三、四线共11个城市对实地观影样本进行现场拦访，第一时间提取新鲜的观影感受。专业观众调查由包含专家学者、电影从业者、管理者、行业媒体人士等在内的一线专业人士进行线上评分，获得在线问卷调研结果。网络大数据挖掘来自重要网站评分数据综合加权计算，反映影片网络口碑评价。

研究体系通过观赏性、思想性和传播度三个一级指数对国产电影进行综合评估。观赏性从故事、类型、情节、演技、视听、审美感受等多维度获取观众评价，并引入新鲜度评价；思想性关注影片的思想深度、情感基调、正能量传递情况等；传播度则反映影片人际口碑、网络口碑的传播情况。

截至2026年春节档，满意度调查已完成64个档期和74次周末上映影片的调查研究，共调查影片799部（包含主重点调查影片594部、辐射调查影片205部），收集观众样本量达13.0万份，调研核心数据量已近128万。

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本文原载于《电影评论》

编辑丨王子贤

责编丨张斌