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北京时间2026年5月19日（美东时间2026年5月19日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2026年3月31日第一季度财务报告。财报显示，B站一季度总营收为74.7亿元人民币，同比增长7%；净利润2.02亿元，2025年同期录得净亏损1070万元，同比扭亏为盈；经调整净利润5.9亿元，同比增长62%。
一、用户维度：规模与粘性双爆发，社区忠诚度稳居高位
本季度B站用户规模与使用时长同步突破，用户活跃度、留存率、付费意愿全面提升，印证平台强大的用户吸引力与社区凝聚力。
1. 核心用户数据创新高
日均活跃用户（DAU）：1.152亿，同比增长8%
月均活跃用户（MAU）：3.76亿，用户基数持续扩大
日均使用时长：119 分钟，同比增加11分钟，刷新历史纪录
全站用户总时长：同比增长19%，内容消费深度持续提升
月均互动数：超170亿次，社区互动氛围浓厚
正式会员数：2.91亿，12个月留存率稳定在80%，用户忠诚度行业领先
月均付费用户：超3400万，同比增长7%，付费生态持续健康发展
2. 用户画像与行为特征
B站活跃用户平均年龄26岁，以年轻群体为核心，同时覆盖多元人群。高中生、外卖骑手等新人UP主带动Vlog 内容观看时长同比增长30%；新手父母涌入推动亲子教育观看时长同比增长超50%；手工、户外等兴趣内容快速增长，用户在B站持续寻找深度兴趣同好，社区圈层不断丰富。
二、广告投放业务：连续13季度高增长，成第一增长曲线
广告业务是B站一季度表现最为抢眼的板块。广告收入达25.9亿元，同比增长30%，连续13个季度保持同比高速增长。在总营收中的占比提升至35%，与增值服务（39%）共同构成B站的两大收入支柱，收入结构健康多元。
广告收入贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。年轻用户消费需求的持续释放，带动B站广告业务健康增长——本季度数码家电、汽车相关广告收入同比高速增长30%，家居家装广告同比增长130%。
1. 广告业务核心数据
广告总收入：25.9亿元，同比增长30%
收入占比：35%，超越游戏成为第二大收入来源
连续增长：连续13个季度同比高速增长，增长韧性强劲
2. 广告行业结构与亮点
广告收入贡献前五行业：游戏、网服、数码家电、电商、汽车，年轻用户消费需求持续释放，带动广告业务健康增长。
数码家电、汽车广告收入：同比增长30%
家居家装广告收入：同比增长130%，增速亮眼
AI 广告收入：同比增长170%，AI 应用发展推动品牌在 B 站建立影响力
游戏行业广告：B 站作为游戏全链路宣发第一平台，游戏广告收入快速增长
在财报电话会上，B站COO详细解读了广告增长的底层逻辑：一是AI深化应用持续提升广告效率，一季度效果广告点击转化率（CTCVR）涨幅超预期，自动广告消耗渗透率已提升至85%，AIGC素材点击率较传统素材实现双位数提升；二是多屏、多场景拓展，B站已覆盖APP、PC、Pad、OTT和车载全场景，广告库存与匹配效率持续提升；三是垂直行业策略深化，从行业销售到运营深度结合，提供完整解决方案。
B站的广告价值不仅在于触达规模，更在于深度影响用户消费心智。B站用户的平均年龄26.5岁，个人与家庭消费力快速上升，是广告主最渴望的核心增量人群。
三、内容生态：优势品类稳固，新兴赛道爆发，创作者生态繁荣
B站坚持 “优质内容 + 创作者优先” 战略，传统优势品类稳健增长，AI、音乐等新兴赛道快速崛起，创作者生态持续繁荣，为用户增长与商业变现提供坚实支撑。
1. 创作者生态：数量与收入双增长
千粉以上UP 主数量：同比增长超30%，创作队伍持续壮大
UP主人均收入：同比增长24%，平台变现能力反哺创作者
充电月均付费用户：同比增长40%，用户对优质内容付费意愿增强
大会员人数：2477万，约80% 为年度订阅或自动续费用户，用户付费粘性高
2. 内容品类：传统稳固，新兴爆发
（1）传统优势品类稳健增长
国创内容：观看时长同比增长20%，优质国创IP《牧神记》系列播放量破17 亿，追番人数超650万
游戏内容：观看时长同比增长27%，B站稳居国内游戏内容最丰富专业社区
知识内容：观看时长同比增长20%，用户对专业、深度内容需求旺盛
音乐内容：观看时长同比增长25%，深度乐评、虚拟偶像内容快速崛起
（2）新兴赛道强势爆发
AI 内容成最大黑马：
AI内容观看时长：环比增长44%，B站成为技术教程最成熟、实践内容最丰富的 AI 内容社区
Openclaw 相关稿件：播放量接近9000万
“AI 智能体”“AI 创业” 等关键词：搜索量同比增长超500%
Openclaw、Hermes 等专业AI开发者项目独家入驻，带动前沿技术分享、安装教程、应用实践等爆款内容涌现
四、营收结构与盈利能力：健康多元，盈利水平持续提升
1. 营收结构健康多元
B站一季度总营收74.7亿元，四大业务板块收入占比均衡，抗风险能力强：
增值服务：29.1亿元，占比39%（直播、大会员业务稳定增长）
广告业务：25.9亿元，占比35%（第一增长曲线）
移动游戏：15.2亿元，占比20%（精品长线运营，《FGO》《碧蓝航线》稳健，《三国：谋定天下》海外表现出色）
IP 衍生品及其他：4.5亿元，占比 6%
2. 盈利能力持续优化
毛利率：37.1%，连续 15个季度环比提升，成本控制成效显著
净利润：2.02亿元，2025年同期净亏损 1070万元，成功扭亏为盈
调整后净利润：5.9亿元，同比增长62%，盈利质量大幅提升
现金储备：截至一季度末，现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额241.9 亿元，财务状况稳健
综上：2026年Q1，B站实现用户规模、使用时长、广告收入、净利润四大核心指标全面增长，社区生态繁荣、内容品类丰富、商业化健康多元、盈利能力持续提升。凭借强大的用户粘性、繁荣的创作者生态与高速增长的广告业务，B站正从优质内容社区迈向高质量增长平台，长期发展潜力值得期待。（内容参考B站官方财报）
（注：本文内容由蓝狮问道官方运营团队整理，若有侵权联系删）
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