报告来源：AMZ123
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2026年韩国电商市场规模达3.86万亿美元，年复合增长率19.42%，Coupang以22.7%收入份额稳居第一，Naver紧随其后，Temu与AliExpress合计月活约1400万快速追赶。
韩国消费者高度依赖社交媒体决策，56%购买受KOL影响，95.4%为社交媒体用户，且使用AI搜索产品信息的比例达56%。 物流方面消费者对"次日达"需求强烈，40%网购时会考虑配送速度。
出海机遇在于韩国人均GNI达3.68万美元、线上市场容量大，中韩贸易紧密；挑战则是电商监管趋严，2026年7月起实施新消费者保护法，本地代理义务和数据合规成本上升，首尔获客成本同比上涨35%-40%。 选品上美妆个护、食品饮料、时尚服饰为最受欢迎品类，中国卖家适合以性价比切入Temu等渠道，或通过Coupang做高频标品。
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