百秋品牌策略中心通过公开渠道收集、整理了2026.5.11-2026.5.17的相关行业资讯。
PART 1：平台动态与数据
天猫/淘宝
注：天猫淘宝官方渠道本周（5月11日-5月17日）未发布新增重大电商政策，618活动已于5月12日正式启动，相关日历已于上周（5月11日）完整覆盖。
京东
注：京东官方渠道本周（5月11日-5月17日）未发布新增重大电商政策，618"心动购物季"已于5月13日率先开售，相关日历已于上周（5月11日）完整覆盖。
抖音电商
"2026年抖音商城618"于5月15日正式开启，持续至6月18日。平台投入百亿消费券及亿级流量，消费者单次领券至高省千元，延续"一件直降"免凑单玩法，美妆3折起、运动户外5折起。商家侧同步落地商品卡免佣、AIGC工具开放、飞鸽智能客服等降本措施，Q1已累计为商家降低经营成本超85亿元。（新浪，标题《抖音商城618多重扶持商家降本增收：百亿补贴、亿级流量叠加技术支持》）
小红书
注：小红书官方渠道本周（5月11日-5月17日）未发布新增重大政策，"LEAP UP·百万跃迁计划"已于5月11日正式上线，"百万免佣计划"已于5月15日正式终止。
其他平台（微信小程序、拼多多、快手）
拼多多启动2026年618大促招商，活动于5月21日开启至6月30日结束，全程41天，提出"全网一起开始、多多最晚结束"。本次不额外收取活动佣金，核心创新为推出大促标识商品"降价补差"机制：商家签署价保协议后系统自动退差价，消费者下单后至6月28日可申请补差，有效缓解"买贵"顾虑，提升下单转化。（亿邦动力，《拼多多618：全程41天持续至6月底带大促标识商品需"降价补差"》）
Burberry发布2026财年业绩。集团全年营收24.2亿英镑，可比门店销售额增长2%；调整后营业利润率从1%大幅提升至6.6%，营业利润由亏损300万英镑转为盈利1.15亿英镑，全年利润达2100万英镑。公司称这得益于更高的正价售罄率、更低的降价促销力度以及对库存的严格管控。（界面新闻，《Burberry在中国市场有了起色》） 5月14日，Burberry宣布集团董事长Gerry Murphy已决定在 2026 年11月公司发布中期业绩报告时正式退休。Gerry Murphy的九年任期即将届满，董事会已指定William Jackson为其继任者。（福布斯中国，《Burberry再度换帅》） 
Ferragamo公布集团第一季度营收业绩。在截至3月31日的三个月内，公司收入同比下降5.5%至2.09亿欧元，去年同期为2.21亿欧元。从地区看，欧洲、中东及非洲地区，销售额下降17.6%至4470万欧元；北美地区销售额增长7.3%至6680万欧元；亚太地区销售额下降12%至5610万欧元，日本销售额下降16.5%至1730万欧元，受到来自中国的游客流量大幅减少的影响。从品类来看，鞋履销售额下降3.4%至8900万欧元；皮具下滑11.5%至8510万欧元，成衣总计1260万欧元，下降3.1%。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》） Louis Vuitton宣布将于5月20日在纽约弗里克收藏馆举办2027早春系列时装秀，这将是该馆展厅首次用于时装秀发布。（看点资讯，《一周时尚动向》） 
2026年5月17日至5月24日，爱马仕匠心工坊登陆上海。活动布景以工匠操作台为灵感，构筑舒适开阔的空间，聚焦根植于爱马仕历史与生活的四大主题：工艺传承、卓越材质、持久承诺与地区纽带。爱马仕撷取匠心技艺，于当代语境中缔造隽永之作。（上观新闻，《爱马仕匠心工坊登陆上海》） 
昂跑公布第一季度营收情况。截至3月31日，公司净利润同比增长82.2%，从上年同期的5670万瑞士法郎增至1.033亿瑞士法郎；调整后利润同比增长75.3%，达到1.236亿瑞士法郎；销售额增长14.5%，达到8.319亿瑞士法郎。这也是昂跑季度销售额首次突破8亿瑞士法郎大关。（新浪财经，《昂跑2026年一季度净利增82.2%》）
日本运动品牌亚瑟士（Asics）公布第一季度业绩情况。2026年第一季度，公司净销售额为2703亿日元（约合17.1亿美元），较2025年第一季度增长29.7%，第一季度利润增长36.5%，达到608亿日元，高于去年同期的445亿日元。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
德国奢侈运动品牌Willy Bogner GmbH宣布，将任命Arne Freundt为新任首席执行官，自6月1日起正式生效。Bogner以其高端运动服饰和奢华冰雪运动服装而闻名。Arne Freundt拥有深厚的行业背景，曾在Puma任职14年，历任首席商务官、欧洲中东非洲区总经理及首席执行官，直至去年4月离任。（每日经济新闻，《前彪马CEO将出任博格纳首席执行官》） 
Under Armour第四季度亚太地区增长13%；拉丁美洲增长22%；北美销售额下降7%至6.41亿美元；EMEA（欧洲、中东和非洲）收入增长7%；按品类划分，服装收入持平于7.78亿美元；鞋类收入也持平于2.82亿美元；配饰增长2%至9400万美元。（品牌方舟，《安德玛26财年财报发布,营收小幅降至50亿美元》）
Canada Goose加拿大鹅公布截至2026年3月29日的2026财年第四季度及全年财报。其中，公司第四季度全球总营收同比增长17.9%，达4.533亿加元；2026 财年全年营收同比增长13.3%，达到15.282亿加元，标志着品牌首次突破15亿加元关口； 亚太地区营收同比增长22.3%，直营（DTC）及集团采购渠道均实现增长。（澎湃新闻，《加拿大鹅第四财季业绩超预期》） 
Moncler延续「轻松入夏」（Puffy Summer）全球巡礼之旅，在成都太古里旗舰店打造主题艺术装置。该装置将于5月中旬在成都启幕，广邀公众领略盟可睐Moncler品牌夏日愿景。（搜狐，《一只红色章鱼，把羽绒服的蓬松感带进夏天》） 
5月12日，林清轩在第30届CBE中国美容博览会发布新品美白精华油和“美白搭子”「光白伞」防晒重磅登场，重新定义东方人的美白高度。此次发布的美白精华油搭载了林清轩核心专利——山茶噬黑677，通过“噬黑、抑黑、抗氧、抗糖、修护”五维全链路，实现从源头到肌肤表层的全周期美白淡斑。（央视网，《林清轩携新品亮相第30届CBE美博会》） 
资生堂公布2026年第一季度财报数据，截至2026 年1月31日的三个月内，资生堂净销售额为2319.6亿日元，同比微增1.6%，核心营业利润为130.3亿日元，大幅增长57.9%，归属于母公司股东的净利润达83.7亿日元，同比增长127.1%，营业利润同比增长71.2%。（ZAKER，《化妆品企业业绩汇总》） 
2026年5月12日，雅诗兰黛集团宣布两篇研究论文发表于《临床与美容皮肤病学杂志》，标志着集团在肌肤长寿科学及高功效产品创新领域取得关键进展。两篇论文聚焦两大核心成果：其一为雅诗兰黛白金级蕴能黑钻系列的重大临床突破；其二为一套经专业权威认证的可视年龄量化全新评估方法。双项研究成果从产品功效与评估体系两个层面，系统性强化了集团以科学实证推动变革性护肤创新的能力。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
2026年520来临之际，完美日记以“全是爱·诠释爱”为主题，特别带来520限定系列，以粉色诠释爱意。系列集结“仿生膜”精华哑光口红、“仿生膜”精华口红、“仿生膜”精华唇釉、“小蓝锁”精华气垫粉霜、“小蓝锁”精华蜜粉饼以及“云粉雾”随心面部综合粉盘，将满载心意的粉色融入限定外观。（搜狐，《五月活动展览打卡指南》） 
爱彼（Audemars Piguet）与瑞士斯沃琪（Swatch）携手推出突破性系列Royal Pop，将富有乐趣的大胆风格、正向叛逆精神与精湛的制表工艺完美融合。该系列名为Royal Pop，设计灵感源自波普艺术，这一艺术运动将日常流行文化意象转化为活力四射、色彩斑斓的艺术作品。爱彼与斯沃琪决心将两个品牌的标志性特色巧妙融合，打造出8款佩戴方式多样的颠覆性怀表（Pocket Watch）。（新浪，《炸了!Swatch x 爱彼推出8款“叛逆怀表”》） 
运动生活方式品牌lululemon全新推出轻盈防晒夹克系列，以“刚刚好”的数值—— Upf40+，在阻挡97.5%以上紫外线的同时，平衡轻盈与透气。这个夏天，让防晒不再是过度的负担，自信惬意地和太阳一起玩。（环球网，《穿上lululemon轻盈防晒夹克系列,自在奔赴夏日》） 
泡泡玛特正式发布Crybaby泪流成海系列，涵盖搪胶毛绒挂件、手办及多款周边产品，旨在传递——“在情绪的海洋里，做不被定义的自己”。“ Cry Me An Ocean ”表达了一种面对解决不了的困境时无可奈何情绪的倾泻而出，在Crybaby的世界里，眼泪不是沉沦的漩涡，而是滋养成长的洋流。（WWD国际时尚特讯，《全球动态》）
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