近12个月个护行业六大品类中头发清洁以30.8%份额领跑，口腔护理以19.6%紧随，身体清洁、身体护理、头发护理和头皮护理的市场份额分别为18.2%、15.0%、14.3%和2.1%。

值得注意的是，头发清洁，叠加头发护理14.3%，两者合计构成45.1%的最大主体板块。增长方面，头皮护理同比增长27.1%，领跑全行业；头发护理同比增长13.4%、头发清洁同比增长7.0%形成升级化阵列。

口腔护理、身体护理与身体清洁三大基础品类规模稳健、份额均衡，市场结构整体呈现「头发洗护主导+多品类协同」的健康格局。

参考资料：《个人洗护行业数据洞察》

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