中国车市正告别“参数内卷”，转向以“场景共鸣”为核心的心智争夺战。报告显示，消费者决策周期已从14天拉长至24天，单纯降价刺激失效。62%的用户将“质价比”纳入考量，其中“安全性”成为核心底色；而智能化已成“必选项”，且不同价位客群诉求分化显著：10万以下重经济，30-40万重智驾体验，50万以上则追求身份认同。
当技术平权抹平基础配置差异，价格战便陷入“越降越等”的囚徒困境。品牌必须从“向用户输出参数”转向“替用户描述生活”——用安全场景缓解焦虑，用智能体验兑现品质，用圈层归属满足情感。谁能率先在社媒上将“冰冷数据”编译为“温热故事”，谁就能在存量市场中切割增量。
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