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解读|INTERPRETATION

2025中国母婴家庭智慧育儿白皮书总结

本总结基于极光月狐数据发布的《2025 中国母婴家庭智慧育儿白皮书》，从市场现状、平台生态、行业趋势三个维度，梳理了当前中国母婴行业的核心特征与发展方向。

一、中国母婴市场发展现状

1. 政策驱动人口回暖，市场规模持续增长

• 人口趋势：2024 年多个省份出生人口实现正增长，TOP10 省份中广东增长 10.0%、河南增长 9.6%，各地生育普惠政策（如医保覆盖辅助生殖、生育津贴简化、个税专项扣除提升等）效果显现。

• 市场规模：中国母婴市场规模从 2018 年的 2.9 万亿增长至 2024 年的 5.65 万亿，逐年稳步提升。

• 消费能力：中国育儿消费水平在全球排名第一，远超新西兰、加拿大、日本等发达国家。

2. 育儿观念代际变迁，社会共育氛围提升

• 代际差异：

• 60/70 后：以解决温饱、实用主义为主

• 80 后：集中资源 “鸡娃” 模式

• 90 后：科学育儿兴起，转向沟通式教育

• 00 后：科学育儿与个人成长兼顾，需求高度个性化

• 家庭共育：母职负担减轻，全家全社会共同育儿的时代到来，母婴亲子行业用户中，26-35 岁占比 50.8%，同时 36-45 岁及以上用户占比也达到 41.3%，体现了多家庭成员共同参与育儿。

3. 消费需求分层细化，专业平台成刚需

• 个性化消费：育儿消费从基础物资采购转向分龄分体质的个性化服务，覆盖孕产期、0-1 岁、1-3 岁、3-6 岁等全阶段，针对宝宝不同体质的定制化产品需求增长。

• 消费偏好：

• 家庭活动：亲子户外活动（76.7%）、家庭体验性消费（50.6%）、家庭旅游（37.1%）成为主流

• 母婴用品：国产奶粉、纸尿裤的偏好度显著高于进口产品

• 学习渠道：87.8% 的科学育儿用户选择母婴垂直平台作为在线学习渠道，远超短视频平台（62.5%）和社交平台（46.8%），专业平台已成为刚需。

二、互联网母婴平台生态现状

1. 行业用户规模稳定，粘性显著提升

• 用户规模：2025 年 8 月母婴亲子行业活跃用户达到 3839 万人，为近一年峰值。

• 用户粘性：2025 年 9 月人均使用时长 146 分钟，同比提升 14.5%；中重度用户占比达到 43.6%，行业渗透率较 2024 年提升 1.4 个百分点。

2. 平台格局分化，垂直平台更具信任优势

• 两类平台对比：

• 维度	母婴垂直平台	泛母婴兴趣平台
  核心定位	聚焦育儿痛点，提供科学解决方案	生活分享、IP 化打造，侧重情绪价值
  功能实用度	85.7%（用户认可度最高）	较低，解决育儿问题效率有限
  知识信任度	88.4%（用户认可度最高）	较低，依赖 KOL 个人背书
  用户粘性	高，服务孕产育全周期	低，辐射泛兴趣人群

3. 头部平台亲宝宝领跑行业

• 市场地位：

• 安装渗透率达 21.1%，连续四年领跑市场，同比提升 1.8 个百分点

• 用户独占率 58.7%，同比提升 3.2 个百分点，远超宝宝树（26.0%）、妈妈网（11.0%）

• 用户粘性：

• 单日人均启动 4.63 次，同比增长 14%，远高于行业均值 1.90 次

• 14 日活跃留存率 87.4%，行业均值仅 48.2%

• 中重度用户占比 61.2%，高于行业均值 43.6%

• 用户画像：

• 年龄结构更均匀，90 后占比 35.5%，覆盖全家庭角色

• 高学历用户更多，硕士及以上占比 11.4%，高于行业均值

• 下沉市场增速快，五线及以下城市用户同比增长 10.1%

• 高消费用户占比 36.6%，高于行业均值 4.4 个百分点

• 消费偏好：

• 宝妈：关注高端护肤彩妆、功效护肤，同时重视家庭清洁纸品

• 宝爸：偏好中高档汽车、股票理财

• 全阶段用户对婴童食品（奶粉、辅食）需求旺盛，相关功能使用率最高

三、母婴垂直平台发展趋势

1. 专业、科学、信赖是行业增长核心

• 新一代父母对个性化育儿的需求，推动平台从单一工具向家庭育儿伙伴转型。

• 专业内容、信任场景、情感共鸣成为平台获取用户心智的关键，为品牌营销搭建了高效的信任链路。

• 典型案例：

• 伊利金领冠：通过专家公开课、达人测评、AI 育儿助手等多元专业内容，长线覆盖用户全周期，强化营养心智

• 雅漾 AD 膏：通过精准人群筛选、专业医学背书、平台信任标签，快速渗透敏宝护肤市场

2. AI 技术加速渗透，重构育儿全链路

• 行业 AI 进程：

• 2022 年前：工具数字化，简单算法替代标准化服务

• 2023 年：垂直模型萌芽，启动育儿大模型研发

• 2024 年：功能规模化落地，AI 工具矩阵覆盖多元场景

• 2025 年：智能生态深化，AI 服务向拟人化、生态化演进

• 亲宝宝 AI 布局：

• AI 工具：育儿助手、奶粉智选、智能记录

• AI 硬件：AI 看护器（24 小时安全看护、哭声监测、遮脸预警）、AI 早教机（智能哄睡、语音对话）

• AIGC 内容：AI 人像、AI 视频创作

• 自研国内首个通过备案的育儿大模型，以五大育儿学科为基础，结合 2 万用户标签、10 万 + 专业知识，打造专业育儿 “专家模型”

• 建成软硬件结合的 AI 产品矩阵：

• AI 赋能营销：通过用户真实数据 + AI 算法 + 场景需求的三维联动，实现精准人群触达、智能投放优化，帮助品牌高效触达目标用户。

3. 母婴家电迎来增长机遇

• 中国母婴家电零售额快速增长，预计 2025 年将达到 711 亿元，同比增长 25%。

• AI 硬件成为新兴育儿成员，兼顾专家助手（健康监测、风险预警）和情感伙伴（互动陪伴）的双重角色。

• 未来将向 “智能育儿”“智能看护”“智能记录”“智能陪伴” 四大 AI 智能体演进，打造新一代父母的 “育儿大脑”。

四、核心结论

1. 母婴行业用户基本盘稳定，深度渗透持续提升，用户从基础需求向个性化、专业化服务升级。

2. 垂直平台主导行业格局，以专业、信任构建核心壁垒，亲宝宝等头部平台领跑市场，用户质量与粘性双高。

3. AI 技术成为行业新引擎，通过软硬件结合的产品矩阵，打通育儿全链路，推动行业向智能化、生态化方向发展。