上海美博会的行业观察

前几天泡了美博会，现场人气很旺，能明显感觉到美妆行业整体在回暖。大牌稳步，小众品牌尤其香薰赛道格外亮眼。现在消费者不再只关注产品功效，从展呈和包装的变化，可以看出消费者更愿意为氛围感、情绪价值买单，疗愈、悦己型产品的势头越来越猛。

尤其明星效应是真厉害，从心理学上，明星代言本质 = 晕轮效应 + 情感投射。这次我也见识到了追星的狂热感 ，几位女生对着明星等比展示牌情绪饱满一顿狂拍? ，我也被她们的热情瞬间打动。现场做线上直播卖货的，也是如火如荼，各显身手。

逛完整场展会，最深的感触是：现在美妆品牌想出圈，光靠产品本身或者在包装上下功夫远远不够。IP手办联名或是品牌视觉的强化设计，已经成为拉动销量、提升溢价的核心打法。现场聊了几家品牌，不管是国货新锐还是国际大牌，有在观望也有已经在入场的。

这里提供几个典型案例参考：尔木萄靠盗墓笔记IP手办联名，全网销售额破千万；蜜丝婷联动游戏IP做联名彩妆，销量超558万；泡泡玛特Labubu的联名手办更是上线即秒罄，还能带动二手市场溢价。香薰品牌，也开始用IP手办打造礼盒、绑定情绪，精准抓住年轻客群。

当下美妆市场，行情在回暖，基于美妆特有的受众群体，这个市场审美和情绪是刚需。包装质感、香氛体验、IP手办赋能，都是拉高溢价、带动成交的关键。跟紧趋势、做好符合品牌文化定位的视觉与IP呈现，才能稳稳拿结果。

#美博展 #行业观察 #情绪消费 #IP手办#IP形象设计