最新数据显示，2024年，中国肌肤洁面产品市场规模已达521.2亿元，2025年达529.3亿元，预计2026年将达537.8亿元，市场规模稳步扩容。

但与此同时，长期沿用西方肌肤标准带来的“水土不服”问题也日益突出。中国人角质层薄、屏障脆弱、易敏感、易色素沉着，且多为“外油内干”肤质，照搬西方配方极易导致过度清洁、屏障受损。在此背景下，行业亟需一套真正适配中国人肤质的专属清洁方案。

近日，深耕洁面领域的国货品牌雪玲妃重磅发布了《中国肌肤洁面白皮书》（以下简称《白皮书》）。这份报告基于1032位消费者深度调研与肌肤实验数据，直击东方肌肤痛点、公布核心原料创新、确立科学洁面场景方案，以权威洞察推动行业建立中国肌肤专属洁面标准。

破局同质化：

西方标准不适配，东方肌肤需专属解法

《白皮书》指出，中国洁面市场已迈入存量升级的新阶段。随着消费者护肤意识的觉醒，市场正经历着从 “重清洁” 向 “温和清洁+护肤”的结构性转变。

长期以来，行业配方与评判体系多依据西方肤质设计，与中国肌肤特质严重错位，由此引发普遍痛点：

·66.1%消费者洁面后出现干燥紧绷；

·57.3%用户存在过度清洁焦虑；

·63%消费者曾因强刺激产品更换洁面。

更值得关注的是，超过三分之二的消费者认为，目前洁面产品的功效宣传与实际感受存在偏差，这已导致消费者对品牌的信任度出现裂痕。雪玲妃研究院首席科学家宋伟东强调，欧美消费者角质层更厚，而中国人皮肤天生更脆弱、更敏感，却长期沿用西方配方标准，相当于消费者用自己的皮肤为行业“交了学费”。

从行业发展历程来看，中国洁面市场已完成三轮迭代进化：早期以皂基为主导的强清洁时代，核心追求“洗得干净”；中期进入氨基酸、APG等温和成分普及的温和革命时代，敏感肌需求被重视，温和清洁成为行业共识；如今则迈入“洗卸合一、洗养合一”的功能精细化时代，消费者的关注点已从单一清洁力，全面转向温和性、养肤性、场景适配性，天然植萃、低敏表活、屏障修护成为消费者选购洁面产品的核心关键词。

针对这些行业痛点，雪玲妃表示，只有基于对中国肌肤的深度理解，通过核心技术创新，实现“清洁力”与“温和性”的完美平衡，才能真正解决中国消费者的洁面焦虑，打破西方标准垄断的局面。

宋伟东直言，洁面行业存在“不可能三角”——又要洗得干净，又要温和，还要泡沫丰富，传统表活的“无差别清洁”就像“拿大炮打蚊子”，清除污垢的同时也会破坏皮脂膜，而破解这一困境的关键，在于从分子层面解析表面活性剂与皮肤脂质的相互作用，而非简单降低表面活性剂用量。

核心技术突围：

山茶油表活「雪茶灵」

当下消费者在挑选洁面产品时，成分的安全性、温和性与功效性是核心考量要素。数据显示，在洁面产品成分排名中，椰油酰甘氨酸系列表活以及新兴的山茶油酰甘氨酸备受关注。从备案增速来看，山茶油酰甘氨酸作为2025年的新备案成分，增势迅猛。

一方面，消费者愈发青睐天然来源的成分，像山茶油酰甘氨酸，其脂肪酸源自山茶油，贴合消费者对植物来源、更天然护肤的需求；另一方面，对于敏感受众群体而言，追求温和不刺激的洁面体验成为日常刚需，促使品牌不断优化产品配方，筛选出刺激性更低的表活组合。

基于此趋势，雪玲妃重磅推出自主研发新原料——雪茶灵（山茶油酰甘氨酸）。这是2025年国家药监局备案的新原料（国妆原备字20250003），也是打破国际垄断的“洁面芯片”。它源自“东方液体黄金”山茶油，通过现代合成技术，将山茶油与甘氨酸结合，选用与人体皮脂谱高度相似的山茶油作为脂肪酸来源，既提升了温和性与亲和性，又弥补了现有氨基酸表活在泡沫、清洁力上的均衡。

与传统表活的“无差别攻击”不同，「雪茶灵」以天然山茶油脂肪酸与甘氨酸结合，核心突破在于“选择性清洁”，同时具备三大核心优势：

一是，选择性清洁。在皮脂膜清洁率测试中，皮脂膜清洁率仅22.61%，仅为椰油酰甘氨酸钾的三分之一左右，但其对污垢的清洁力却与椰油酰甘氨酸钾相当，它完美解决了“清洁力越强，屏障损伤越大”的行业难题，只清污垢、不伤健康皮脂；

二是，极致温和。经专业测试，刺激值低于主流氨基酸表活，敏肌、脆弱肌友好；

三是，清洁即养肤。自带抗氧化与修护力，洗后润而不绷，水油更稳定，实现“清洁+修护+保湿”一步到位。

作为专为中国肌肤研发的核心原料，「雪茶灵」从根源平衡清洁力与温和性，为中国洁面标准提供核心技术支撑。

场景革命：

晨间不是晚间的重复

而是 “轻养护” 的开始

除了底层原料的创新突破，《白皮书》通过严谨皮肤生理实验，纠正了长期被忽视的洁面误区——晨间肌肤更脆弱，不能用晚间深层清洁，晨间洁面需要专属的“轻养护”方案。

调研数据显示，当前，72.0%的消费者习惯晨间洁面，83.6%的消费者固定晚间洁面。晨间洁面已成为多数人的日常护肤环节，也是功效复合化方向中尚待深度挖掘的蓝海场景。

但晨间肌肤的皮脂量仅为晚间的74.93%，皮脂膜极薄，自我修复能力弱。如果在早晨沿用晚间的深层清洁逻辑，对皮肤屏障造成的损伤将是晚间的7倍，水分流失幅度更是接近轻养护产品的2倍，长期如此会陷入“过度清洁→屏障受损→敏感泛红→水油失衡”的恶性循环。

据此，《白皮书》提出了 “晨间轻养护，晚间深清洁”的科学理念，彻底打破“早晚洁面无差别”的误区。宋伟东强调，场景比产品选择更重要，洁面不应是“一个配方打天下”，而应根据使用场景精准适配。晨间不应是晚间的简单重复，而应选用如含“雪茶灵”成分的洁颜蜜类产品，进行温和的“轻养护”，保留皮脂膜，为后续护肤与上妆打好基础；晚间则需使用深清洁型产品，彻底卸除彩妆与外界污染物，为夜间肌肤修护铺路。

依托这一科学理念，雪玲妃以独家专利成分雪茶灵为核心，推出专为晨间场景设计的“小蜜瓶”山茶油保湿洁颜蜜。该产品针对晨间皮脂分泌量低、皮肤屏障较为脆弱的特点，可适度清除夜间积累的油脂与代谢废物，在维持屏障完整的同时最大限度地保护皮脂膜。

第三方检测数据显示：持续使用产品14天后，受试者经表皮失水率下降17.31%，皮肤光泽度提升4.14%。

全链科研+全场景矩阵

夯实“中式洁面”标杆地位

作为深耕洁面领域的标杆品牌，雪玲妃自2010年创立以来，始终聚焦东方肤质研究，以“温和清洁，但不止于清洁”为核心理念，融合东方草本智慧与现代科研技术，打造真正适配国人的洁面体系。

在科研硬实力方面，雪玲妃构建了从原料研发到生产销售的完整产业链，设立专业研发团队与多间实验室，深耕本土植萃成分创新，并与高校开展深度科研合作；同时联合皮肤科专家，开展斑马鱼、RBC（红细胞）、细胞测试等一系列严谨实验，将实验数据与人体皮肤需求精准对接，为产品研发提供坚实支撑。

依托科研底座，雪玲妃已打造全功效、全场景、全人群的中式洁面产品矩阵，覆盖日常清洁、功能修护、细分场景等多元需求，从卸妆、保湿、控油，到祛痘、抗氧，从运动后、夏日专用到男士、儿童护理，雪玲妃以丰富产品矩阵，精准覆盖油性、干性、敏感、混合等各类肤质，真正实现“一人一方、一时一方、一肌一方”的中式洁面理想。

©雪玲妃中式洁面产品矩阵

宋伟东表示，“行业真正缺的，从来不是更多的产品、概念或营销话术，而是对中国肌肤的真正理解。对于洁面行业而言，温和只是起点，专业才是答案。只有用扎实的科研，把‘温和’从一句口号变成一种真正的技术能力；只有真正读懂中国肌肤的每一个真实需求，我们才能实现真正意义上的突围。”

这一观点，也正是雪玲妃深耕洁面之道。

未来，雪玲妃将继续以《中国肌肤洁面白皮书》为指引，持续深耕东方肤质研究，以雪茶灵等自主创新成分为核心，不断完善分时、分肤、分场景的科学洁面方案，用“中国配方、中国标准、中国方案”，为亿万中国消费者带来更温和、更精准、更养肤的专业洁面体验，同时推动中国洁面行业的标准化、规范化发展，引领国货洁面走出国门、走向全球，彰显中国护肤品牌的科研实力与民族自信。

完整版《中国肌肤洁面白皮书》，请戳链接下载：中国肌肤洁面白皮书.pdf