4 月 24 日，贵州茅台亮出2026年一季度亮眼财报。公司一季度营业收入539.09亿元，同比增长6.54% ，展现强大发展韧性。

这背后，是茅台以消费者为核心的策略调整与优化。将53% vol500ml飞天茅台上线 i 茅台直销，调整精品茅台、陈年茅台酒（15）及飞天茅台价格，稳定终端价格，透明价格信号，茅台酒产品收入达460.05亿元，同比增长5.62%。

i 茅台更是表现惊艳，一季度新增用户近1400万，成功购酒用户近400万，实现酒类不含税收入215.53亿元，同比大增 267.16%，占总收入近40%，成为连接消费者的关键纽带。加上全国经销商开展785场次市场活动，增强消费者品牌认同感。