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截至 2025 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.99 亿人，在互联网应用中稳居首位，成为覆盖最广、渗透最深的数字服务载体。短视频表现尤为突出，是使用率与用户规模双增长的唯一主流应用，也是新网民触网的首要选择，带动行业整体保持强劲活力。网络视听市场规模持续扩张，2025 年达 12876.61 亿元，同比增长 5.3%，产业韧性显著增强。行业从业企业数量稳步增长，总数突破 80 万家，微型企业占比近九成，为产业发展筑牢根基。

产业布局呈现均衡化趋势，一线城市仍是资源集聚核心，新一线城市受微短剧政策利好带动，成为增长最快的区域，三线及以下城市企业占比同步提升，网络视听正从单点集聚转向全面发展。用户使用时长持续攀升，网络视听人均单日使用时长突破 200 分钟，微短剧增长迅猛，人均单日使用 129 分钟，同比增长 28.4%，使用时长已超过长视频，成为用户粘性提升的重要引擎。

内容供给量质齐升，在政策引导下，205 年网络剧、网络电影、网络综艺等内容上线总量同比增长 18.87%，网络动画片与微短剧成为主要增长点，重点微短剧上线数量增长超三成。用户对主流平台内容满意度超六成，微短剧题材丰富度与内容质量获广泛认可，精品化内容有效提升用户留存与粘性。同时，大屏服务规范推进，消费体验持续优化，存量市场稳步发展。

网络视听的消费带动作用凸显，近六成用户因视听内容首次尝试新消费，食品饮料、日用百货、美妆服饰等品类转化效果突出，平台会员、线下服务等消费也被有效拉动，成为激活内需、赋能实体经济的关键场景。

生成式 AI 深度融入内容生产，AI 生成视音频总量突破 20 亿条，较上年增长 14 倍以上，“人机协同” 成为行业常态，推动全民共创时代到来。超半数用户接触过 AI 视听内容，AI 短视频与微短剧最受欢迎，用户整体接受度向好。

出海表现亮眼，中国视听应用在全球下载与收入榜单中入围数量持续增长，微短剧占据出海增量半壁江山，成为文化输出核心力量，推动中国视听模式走向全球，助力多元文化交流互鉴。

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