? 中国宠物主粮行业深度分析报告
基于2025-2026年最新行业数据，从市场规模、消费画像、产品创新、品牌格局、销售渠道、政策监管六大维度，全面解读千亿级宠物主粮赛道的现状与未来。
数据截止：2026年4月 ｜ 数据来源：央视网、毕马威、艾媒咨询、派读白皮书、京东消费趋势报告等
核心数据一览
| 指标 | 2025年数据 | 变化 |
|---|---|---|
| 城镇宠物消费市场规模 | 3126亿元 | ↑ 4.1% |
| 宠物食品市场规模 | 1678亿元 | ↑ 7.5% |
| 城镇犬猫总数 | 1.26亿只 | ↑ 1.8% |
| 食品占消费比重 | 53.7% | 持续上升 |
数据来源：派读《2026年中国宠物行业白皮书》、毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》
一、市场规模与增长趋势
中国宠物行业已从高速扩张期迈入高质量稳健增长期。根据《2026年中国宠物行业白皮书》（2026年1月发布），2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%。
其中，宠物食品作为第一大消费品类，市场规模约1678亿元（按食品占53.7%推算），同比增长约7.5%。
市场规模历史增长（亿元）
| 年份 | 市场规模 | 同比增长 |
|---|---|---|
| 2017 | 1,340 | — |
| 2018 | 1,708 | +27.5% |
| 2019 | 2,024 | +18.5% |
| 2020 | 2,065 | +2.0% |
| 2021 | 2,490 | +20.6% |
| 2022 | 2,706 | +8.7% |
| 2023 | 2,802 | +3.5% |
| 2024 | 3,002 | +7.1% |
| 2025 | 3,126 | +4.1% |
关键洞察： 行业增速从早期的49.4%（2015-2018年CAGR）放缓至14.8%（2019-2025年CAGR），标志着从"跑马圈地"向"精耕细作"的转型。增长驱动力正从"养宠数量增加"转向"单宠消费提升"——2025年单只犬年均消费3006元（+1.5%），单只猫2085元（+3.2%）。
猫经济强势崛起
猫消费市场：1520亿元，增速5.2% 犬消费市场：1606亿元，增速3.2% 预计2028年猫市场规模（2184亿）将超过犬市场规模（1923亿）
消费结构分布（2025年）
| 品类 | 占比 |
|---|---|
| 食品 | 53.7% |
| 医疗 | 27.6% |
| 用品 | 12.2% |
| 服务 | 6.5% |
宠物食品细分结构
| 品类 | 占食品比重 | 2024年规模（估算） |
|---|---|---|
| 主粮（干粮+湿粮） | 69.6% | ≈1168亿元 |
| 零食 | 26.2% | ≈439亿元 |
| 营养品 | 4.1% | ≈69亿元 |
数据来源：派读白皮书系列、中国合作贸易企业协会《2025年中国宠物食品行业报告》
二、消费者画像与核心购买动机
年龄分布
| 年龄段 | 占比 | 特征 |
|---|---|---|
| Z世代（95后） | 42% | 单宠年消费7820元，远超平均水平6280元 |
| 90-94后 | 26% | 品质敏感型 |
| 80-89后 | 16% | 稳定消费型 |
| 80前 | 16% | 基础需求型 |
性别分布
女性 63%：核心消费群体 男性 37%：较2020年提升8个百分点，增速明显；男性更关注宠物医疗、智能设备等功能性产品
核心购买动机（按重要性排序）
| 排名 | 因素 | 关注度 |
|---|---|---|
| 1 | 产品安全性 | 93% |
| 2 | 配料表透明度 | 87% |
| 3 | 营养配比科学性 | 82% |
| 4 | 肉源可追溯 | 76% |
| 5 | 品质与性价比 | 72% |
| 6 | 品牌口碑 | 58% |
| 7 | 包装设计 | 34% |
画像核心特征
品牌偏好：本土品牌市占率达71%，"国潮养宠"趋势明显 消费理念：从"吃饱"向"吃好"升级，93%消费者优先关注产品安全性与配料表透明度 城市分布：一二线城市集中，新一线城市成为中端产品的核心消费市场 渠道偏好：线上渠道占58%，线下42%
数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书》（大数跨境解读）、毕马威报告、艾媒咨询、MobTech
三、产品创新趋势
2025-2026年，宠物主粮创新由技术驱动（低温烘焙、冻干、锁鲜包装、HPP灭菌）和需求驱动（拒绝诱食剂、追求天然新鲜、精准健康干预）共同催生，呈现**"高肉化、新鲜化、功能化、定制化"**四大演变方向。
? 高鲜肉主粮
打破传统干粮依赖肉粉的局面，升级为**鲜肉占比≥40%**的配方。主打无谷或少谷，叠加益生菌、Omega-3等功能成分，通过AAFCO等国际认证。
价格定位：单斤均价国产≥80元 / 进口≥120元 满足需求：原料安全 + 针对性健康需求（肠胃敏感、肥胖等）
? 鲜粮革命
完全区别于膨化粮，三大主流形态：
低温烘焙粮：酥脆高营养 主食罐：湿粮适口性强 冻干组合：接近原始食材
核心特征：零添加、HPP灭菌、锁鲜包装，衍生订阅制配送模式。猫冷鲜粮线上销量同比**+76%**。
? 功能性主粮
从"通用喂养"转向"精准营养"：
肠胃健康（益生菌软粮等新形态） 口腔护理 关节支持 美毛助排毛球 舒缓情绪
未来趋势：结合宠物品种、年龄、健康数据，向全生命周期精准营养管理发展。
❄️ 冻干技术延展
冻干技术广泛渗透至功能性零食赛道（冻干蛋黄、冻干三文鱼等），将零食从"奖励工具"升级为健康管理方案。
品类偏好变化
| 产品类型 | 偏好度 | 趋势 |
|---|---|---|
| 烘焙粮 | 43.1% | ↑ 28% |
| 冻干粮 | 38.5% | ↑ 15% |
| 处方粮 | 24.2% | ↑ 12% |
| 普通膨化粮 | 35.8% | ↓ -8% |
数据来源：炼丹炉大数据《2025年宠物食品市场线上消费趋势洞察》、搜狐宠物主粮行业报告
四、TOP5品牌及市场份额
品牌综合竞争力排名（艾媒金榜·2025）
根据艾媒咨询发布的《2025年中国宠物食品十大品牌》榜单：
| 排名 | 品牌 | 金榜指数 | 性质 |
|---|---|---|---|
| ? | 麦富迪 Myfoodie | 92.53 | 国产 · 乖宝集团 |
| ? | 皇家 Royal Canin | 88.70 | 国际 · 玛氏集团 |
| ? | 疯狂小狗 | 81.94 | 国产 |
| 4 | 中宠 Wanpy | — | 国产 · 中宠股份 |
| 5 | 佩蒂股份 | — | 国产 · 佩蒂股份 |
品牌详情
? 麦富迪（乖宝集团）
2006年创立，代表产品：barf霸弗天然粮 母公司2024年营收52.5亿元（+21.2%） 主粮营收占比已达51.3%，战略聚焦主粮赛道
? 皇家（玛氏集团）
1968年创立于法国，1995年进入中国市场 稳居高端市场榜首，处方粮复购率达78% 科学配方+兽医推荐，传统渠道积累深厚
? 疯狂小狗
高比例肉类配方为核心卖点 外包装设计明亮醒目，电商渠道表现强劲
④ 中宠股份（深交所主板上市）
2024年营收44.7亿元（+19.1%） 主粮营收11.1亿元（同比+91.9%），爆发式增长 全球化产能+全渠道覆盖
⑤ 佩蒂股份（深交所主板上市）
2024年营收17.6亿元，毛利率29.4% 咬胶业务营收11.12亿元，占总营收67% 植物咬胶+畜皮咬胶技术壁垒高
国产 vs 国际竞争态势
| 维度 | 国际品牌 | 国产品牌 |
|---|---|---|
| 核心优势 | 技术研发高、全球化产能 | 全渠道、高性价比、本土化 |
| 市场定位 | 高端化主导 | 国产替代加速 |
| 渠道能力 | 传统渠道积累深 | 线上渠道占优 |
| 食品市占率 | 约29% | 约71% |
数据来源：艾媒咨询、各上市公司2024年年报、大数跨境行业报告
五、主流销售渠道与营销策略
渠道占比（2024年）
| 渠道 | 占比 | 特点 |
|---|---|---|
| 电商平台 | 50% | 主导渠道，天猫/京东/拼多多 |
| 宠物专营店 | 27% | 专业服务体验 |
| 宠物医院 | 8% | 处方粮核心渠道 |
| 商超 | 4% | 基础产品 |
| 其他 | 11% | — |
线上渠道增长亮点
| 品类/渠道 | 同比增速 |
|---|---|
| 猫冷鲜粮 | +76.0% |
| 猫零食 | +64.0% |
| 烘焙粮（京东） | +238% |
| 猫主粮均价（抖音） | +23% |
| 猫零食均价（抖音） | +45% |
| 抖音电商（2021-24 CAGR） | +131.7% |
四大营销策略
① 官旗化 消费者对品牌官方旗舰店偏好极高——猫/狗官旗购买占比分别达71%/68%，随着养宠年限增加，用户更倾向选择正规渠道。
② 内容电商 抖音电商2024年GMV破百亿，"种草"内容+直播带货成为品牌争夺新阵地。
③ 试吃+订阅 新兴品牌通过试吃装降低决策门槛，鲜粮品牌推行订阅制配送，按月按量解决新鲜度痛点。
④ 线下回归 宠物店占洗美服务78.4%、寄养服务48.5%，线上线下融合（OMO）成为必然趋势。
数据来源：京东消费趋势报告、炼丹炉大数据、搜狐宠物行业报告
六、政策监管与竞争挑战
2025年关键政策时间线
5月 | 《犬冷冻精液生产技术规程》发布（农业农村部第904号公告）
6月 | 禁止巴西禽类产品进口（防高致病性禽流感）
9月 | 农业农村部答复政协提案：明确宠物食品纳入饲料质量安全监管体系，正在制定《宠物食品卫生标准》（强制性）等4项国家标准
10月 | 饲料电子证照全面推行（第963号公告），批准比利时宠物食品进口
11月 | 兽药筛查标准升级（第968号公告），批准英国宠物食品进口
12月 | ⭐ 处方粮与冻干粮标准正式实施（第976号公告）
《全价宠物食品 处方粮通用要求》（NY/T4838） 《冻干宠物食品通用要求》（NY/T4839-2025）
现行监管制度
宠物食品在中国法律框架下被归类为**"宠物饲料"**，现行体系包含：
6个规范性文件（管理办法、许可条件、标签规定、卫生规定等） 5项已发布国家标准 4项正在制定中（含2项强制性标准） 2025年共批准477款进口宠食进入国内市场
行业面临的六大挑战
1️⃣ 监管趋严 — 合规成本上升，强制性标准密集出台，中小品牌压力巨大
2️⃣ 原材料波动 — 鸡肉等核心原料价格波动，进口禽类禁令加剧肉源供应不确定性
3️⃣ 同质化竞争 — "高鲜肉""无谷""冻干"被大量跟风，差异化空间收窄
4️⃣ 数量增长放缓 — 2025年犬猫增速仅1.8%，增长必须依赖单宠消费提升
5️⃣ 信任建设 — 93%消费者关注安全，行业仍存在配料表不规范、虚假宣传等问题
6️⃣ 人才瓶颈 — 宠物营养学专业人才匮乏，研发投入与国际巨头仍有差距
数据来源：农业农村部公告、海关总署公告、中国饲料工业协会
? 总结与展望
中国宠物主粮行业正经历从**"量增"到"质升"**的结构性变革：
短期：国产品牌凭借渠道创新和产品迭代加速进口替代 中长期：能建立技术壁垒（配方研发、供应链追溯、智能制造）的企业将脱颖而出 预测：2028年城镇宠物消费市场规模将达4050亿元，宠物食品市场有望突破2000亿元
本报告所有数据均来源于公开行业报告与官方发布文件，仅供研究参考。
数据来源：央视网、毕马威、艾媒咨询、派读白皮书、京东消费趋势报告、炼丹炉大数据、农业农村部、海关总署、上市公司年报、大数跨境