备孕期间需进行必要的营养补充，成为绝大多数育龄家庭共识，有进行额外营养保健品摄入的受访者占比为98.3%，其中注重均衡全面补充营养，以及注重有针对性补充自身所缺营养的人群占比各半。在营养保健品消费上，受访者月均支出约626.1元，其中00后和95后营养保健品消费支出额度相对90后、85后和75后家庭略高。

总体来看，家庭在孕期阶段产生的月均总消费金额约为4659元。并且随着孕程不断推进发展，家庭在孕期阶段产生的月均总消费金额也呈现出逐渐递增的态势。

作为有中华特色的传统习俗，坐月子普遍受到育龄家庭重视，认为该环节重要的受访者占比超过90%。其中提及需遵循传统坐月子习惯的被访者比例为22.6%，但伴随国民健康意识提升，科学坐月子理念收到越来越多的家庭认可，本次调研中提及坐月子需要遵循科学的指导和方法进行恢复的被访者比例为70.5%，并在95后准父母中的表现相对明显。在产妇坐月子看护计划上，以第三方月子服务，如月子会所、私立医院、月嫂服务为主。细分年龄纬度看，00后和95后均偏好月子会所，此外95后还偏好私立医院一站式服务，而00后则还偏好请月嫂上门服务。

孕期家庭计划的第三方月子服务消费预算总额约为4.2万元，其中85后和00后准父母在月子服务消费上的预算相对更充裕。选择月子中心时，主要会看重产妇照顾服务质量，包括心理指导、营养餐等，此外95后准父母还会更在意口碑、医生能否定期走访以及地理位置是否优越。

总体来看，母婴家庭因育儿产生的月均总消费金额约为5400.3元。细分孩子年龄来看，6个月-1岁孩子家庭以及1-3岁孩子家庭，因育儿需要导致的消费支出相对略高。育儿家庭过去三个月购买的母婴育儿商品，以奶粉、洗护用品和零食/辅食为主。另外值得关注的是，儿童零食/辅食及儿童营养品在奶粉这一传统必需喂养品之外，也有50%左右的购买率，新一代父母的喂养产品需求不局限于奶粉，而是通过更为灵活多样、定制化的营养品/辅食等满足孩子个性化的营养需求

绝大多数育儿爸妈会习惯性一次购买多罐奶粉，用于日常孩子喂养所需。总体来看，有超过半数育儿爸妈选择单次购买2-3罐奶粉而00后和95后爸妈更倾向单次购买4-5罐奶粉。在奶粉消费支出上，单罐均价约为303.6元，00后和90后爸妈奶粉消费单价略高。

育儿家庭对婴幼儿奶粉的需求，以营养丰富为主，其次是需要适合宝宝体质和品质安全保障。在选择奶粉配方类型时，从奶粉消费主要关注因素出发，育儿家庭大多还是会倾向购买普适性和安全性相对更优的常规配方奶粉，另外00后家庭的选择相对更多元化，还会偏好购买羊奶粉、水解配方奶粉和豆蛋白奶粉。

整体来看，有88.6%的育龄家庭表示了解目前市面上所售的新成分奶粉，同时也有93.7%的育龄家庭表示能够接受含新成分的奶粉。并且持“非常了解”和“非常接受”被访者中，00后家庭的占比更高，她们相对更愿意了解并接受新成分奶粉。婴幼儿奶粉各成分中，肠胃呵护类成分“益生菌”、大脑发育类成分“DHA”以及免疫提升类成分“乳铁蛋白”市场热度相对更高。

在育儿家庭纸尿裤消费支出上，单片均价约2.5元，00后和90后家庭购买纸尿裤的均价相对略高。材质好，透气性好，吸湿能力强是育儿家庭选择婴幼儿纸尿裤时关注的三大主要因素。在此基础上，00后家庭选购婴幼儿纸尿裤时，还会更在意品质与安全性。

最近三个月，育儿家庭在婴幼儿洗护用品购买上的累计消费约335.2元，00后和95后家庭相对更愿意在孩子洗护用品上投入，以便给孩子更好的呵护，尤其是00后家庭表现尤为明显。后疫情时期防控解除后，亲子旅游需求得到逐步释放，对比2023年，60.9%的育儿家庭表示家庭亲子出游次数有所增加。亲子出游需加强孩子个人卫生防护，预计也会对婴幼儿洗护用品消费带来正面影响。

品质安全、不含香精/防腐剂以及宝宝易接受是育儿家庭选择婴幼儿洗护用品的主要关注因素，此外00后家庭会更在意品牌知名度、分龄分段、以及品牌属地和产地，95后家庭会更在意产品外观包装美观好看。在婴幼儿洗护用品功能上，温和不刺激是首要关注点，其次是保湿滋润属性，此外00后家庭还会更在意产品的抗炎抗过敏功效。

育儿家庭单次为孩子购买零辅食的消费支出约为123.7元，00后家庭零辅食单次消费的数额相对略多。育儿家庭在选购零辅食时主要关注的因素有，营养成分配比合理、科学营养配比以及好消化吸收率高。此外00后家庭会更在意无烘烤/不上火特性以及全球精选高等级的原材料，而95后家庭则更在意多种口味/类型组合包以及无麸质/坚果等过敏原。

婴幼儿疾病中，育儿家庭大多更关注发烧、咳嗽和腹泻等常见病症，00后和95后家庭会更关注孩子乳糖不耐受的状况，此外00后家庭还会更关注孩子牛奶蛋白过敏、风疹、猩红热的发病症状，95后家庭则还会更关注孩子湿疹、麻疹的发病症状。对应家庭们所关注的婴幼儿疾病，家庭常备药会以感冒药、退烧药、咳嗽药为主。

总计有85.3%的育儿家庭关注AI辅助育儿，同时有93.1%的育儿家庭也能够接受AI辅助育儿。并且持“非常关注”和“非常接受”态度的家庭中，00后家庭的占比更高，她们相对更关注并更能接受Al辅助育儿这一新的养娃方式。讲故事、陪孩子聊天、回答孩子提问以及日常监控看护，是育儿家庭们期待的A辅助育儿主要应用场景。此外00后家庭会更期待预测宝宝发育以及哄发脾气孩子的功能场景95后家庭则更期待AI辅助育儿在预测孩子长相上的表现

日常购物消费时，育龄家庭通常比较重视商品详情和优质品牌，大多会详细查询参数、成分、效果等信息，也会愿意花更多钱购买高品质品牌。00后家庭在愿意花钱购买优质品牌，以及产品外观设计时尚鲜明上的认同感更高，95后家庭则在愿意购买小众品上的认同感更高。除育儿消费外，最近三个育龄家庭购买较多的消费支出品类主要为个人洗护用品，其次购买较多的还有美妆护肤、服装鞋包、交通出行以及营养保健品，95后家庭还会更多购买宠物类用品。

育龄家庭在美妆护肤上的月均总消费金额约为2159元，95后和90后家庭消费金额相对略高。选购美妆护肤品时，育龄家庭主要关注效果温和不刺激，其次还会关注产品成分安全和天然无添加，尤其是00后对这些因素关注度更高，此外00后还会更关注产品质地而95后则会更关注产品包装/外观颜值。备孕/怀孕前后，大部分育龄家庭均有更换美妆护肤品的行为，46.8%的家庭甚至会选择全部更换，但95后和00后更多会选择更换部分不适合孕妇的产品

育龄家庭最近三个月彩妆消费主要品类为面部底妆和面部修饰，并且00后在面部底妆上的消费相对更集中。育龄家庭最近三个月护肤消费主要品类有爽肤水、洁面产品、乳液面霜以及精华，并且00后在这些护肤品类上的消费同样更集中。

在除育儿消费相关的个人洗护用品上，最近三个月育龄家庭累计支出377.2元，即月均支出约125.7元，95后家庭的消费相对略高。选购个人洗护用品时，育龄家庭主要会关注成分安全性以及成分天然属性，同时发现00后家庭对个人洗护用品的选择标准相对严苛，会更在意成分是否天然、品牌好评率、孕妇适用性、以及品牌知名度。

在除育儿相关的营养保健品消费上，育龄家庭每月支出约为512.9元，00后及95后家庭在营养保健品上的消费支出相对略高。选购营养保健品时，育龄家庭主要会关注成分安全性，其次是品质，功能/功效等内容;00后家庭会更在意产品品质、适合特定人群以及品牌知名度，95后家庭则相对更在意产品口碑。