中国车市的游戏规则已被彻底重写——自主品牌登顶、技术平权打破溢价神话、AI搜索正成为用户决策的“隐形操盘手”。报告显示，2025年自主品牌销量同比增长20.3%，贡献全部净增量；新能源搜索量持续攀升，30万以上市场新势力流量猛增；用户决策前搜索车型数增加37.5%，智能化体验类搜索大涨38%。

过去靠“品牌符号”躺赢的时代结束了。用户锚点从车标转向配置、智驾和性价比，10-20万合资阵地被自主蚕食，30万以上传统豪华被新势力分流。更关键的是，百度AI搜索已成为购车“第一站”，用户平均对比更多车型、搜索更细颗粒度。这意味着车企营销必须从“广撒网”转向“AI精准狙击”——谁能在搜索入口用内容、对比、口碑卡住心智，谁就能在短决策周期里截胡对手。