随着健康意识普及，膳食营养补充剂（VDS）行业迎来新一轮增长。据欧睿数据显示，VDS市场规模从2009年的636亿元增至2022年的2001亿元，年均复合增长率达9%，预计2026年将达5178亿元。然而，市场升温同时引发竞争加剧，面临行业压力，VDS行业领导品牌汤臣倍健通过大力推动产品创新和价值链重建，走出差异化发展道路。

2025年，汤臣倍健全年累计上新超85款产品，涵盖热门品类迭代及向OTC、特医食品等高壁垒领域的延伸。产品创新聚焦“品质更优”与“技术壁垒更强”两大维度，例如依托“维矿分层”专利技术开发的多维双层片，最大程度地保留维生素与矿物质的活性。凭借这一差异化创新优势，新品成功带动了汤臣倍健在此品类的销售增长；蓝罐蛋白粉以实测90%高蛋白、实测97%消化率及0胆固醇配方满足电商主流人群对高效、轻负担营养补充的升级需求；金装鱼油以“96%高纯、一级新鲜”为核心卖点，精准卡位线上消费者对高端鱼油的需求。此外，汤臣倍健还推出首款OTC新品“健力多硫酸氨基葡萄糖胶囊”及特医食品“每益乐”则刷新专业调理产品竞争力。

细分品类布局同步深化：汤臣倍健主品牌推出“高含量维生素K2液体钙”及针对儿童、新中年、孕妇乳母的适配新品；子品牌lifespace益倍适上新第二代超燃B420、960亿超感益生菌；天然博士扩充维矿物质液体剂型，拓宽垂直赛道。

密集上新非盲目扩张，而是契合行业转型关键节点。当前VDS行业已进入赛道细分、品牌分层、价值竞争新阶段，功能与精准化成为增长核心驱动力。创新产品结合精准推广，2025年主品牌新品销售占比近20%，蓝罐蛋白粉二季度上市后累计销售额超2.3亿元，金装鱼油登顶天猫多个榜单，晶纯鱼油带动药店渠道鱼油品类份额与复购率上升。

财务数据印证转型成效：2025年汤臣倍健营收62.65亿元，净利润7.82亿元，同比增长19.81%；经营活动现金流净额12.14亿元，同比增76.94%；加权平均净资产收益率从5.81%升至7.18%，上升1.37个百分点。从业绩承压到企稳，汤臣倍健以长期主义对抗短期内卷，以产品创新突破同质化竞争，为行业转型提供实践样本。