市场活动深度分析报告

? 核心数据

• 北京时装周活动场次 120+场（新品首发场次增75%）

• 上海时装周首秀场次 近百场（近千个品牌首展）

• MODE展海外品牌占比 57%（来自34个国家）

• "首发上海"系列活动 1+5+50

• 上海旅游产业博览会 70万㎡（6000+展商）

一、北京时装周（AW2026）

? 基本信息

• 时间：2026年3月17日-23日（共7天）• 主题："序启新章"• 模式："主会场+特色会场+快闪会场"全域联动• 覆盖区域：14个区，联动商业综合体超过50家

? 核心数据

✨ 亮点活动

开幕大秀：尚仄国际携"六礼"与"朱紫褕"呈现"华服双章"，80套华服完成中华服章之美的寻根之旅。国际时尚盛典：3月18日，首届北京国际时尚盛典汇聚意大利PHOENIX AUREUS、VICEDOMINI品牌首发大秀。科技融合：智元远征A2机器人作为特别嘉宾亮相，演绎科技与时尚的融合。青年设计师扶持：汇聚清华大学美术学院、伦敦艺术大学等顶尖院校的20位新锐设计师。压轴大秀：3月23日，法国知名设计师克里斯托夫·纪尧姆压轴登场。

二、上海时装周（2026秋冬）

? 基本信息

• 时间：2026年3月25日开幕• 主题："设级而上"（取逐级登阶、稳步前行之意）• 核心理念："处处是秀场，时时可购物"• 覆盖区域：黄浦、静安、长宁、徐汇、浦东新区、虹口、宝山等区

? 核心数据

✨ 亮点活动

开幕大秀：HPLY荷比俪以"未境之旅"为主题，以"成年人的童话"为内核。闭幕大秀：EP YAYING雅莹以"萃"为主题，诠释东方美学的当代表达。全球首秀：Maison Margiela于4月1日举办2026秋冬系列全球首秀。上海时装定制节：3月27日-4月6日，首次将"上海定制"作为城市级时尚消费品牌。

? Maison Margiela全球首秀解读

• 品牌首次将全球首秀从巴黎移至上海• 体现品牌去中心化、反权威的核心精神• 四城联动：上海（高定时装展）、北京（面具展览）、成都（Tabi藏家展）、深圳（白漆手工坊）• 所有活动对公众免费开放

三、"首发上海"4.0政策

? 政策核心内容

? 重点首发项目

• Maison Margiela：2026秋冬系列全球首秀（4月1日）• 泰格豪雅："毫秒之竞"高级制表展，碳材质游丝技术中国首秀• 宇树科技：亚洲首家线下体验店落户上海静安南京西路商圈• 欧莱雅：全球高定发艺大秀• MUJI無印良品：汉麻系列设计师款首发

四、其他重点展会活动

?️ 上海旅游产业博览会

• 时间：2026年3月29日-4月3日• 展出面积：70万平方米• 展商：6000多家，新品10万余件• 预计观众：45万（来自140多个国家和地区）

? 成都糖酒会

• 时间：2026年3月26日-28日• 展出面积：32.5万平方米• 参展企业：超过6600家• 模式："一城双馆"（西博城聚焦"好吃"，世纪城聚焦"好喝"）

? 深圳电子展

• 时间：2026年3月30日-4月1日• 地点：深圳会展中心（福田）• 定位：消费类电子及家用电器展

五、行业趋势研判

短期（1-3个月）：• 上海时装周效应延续，4-5月更多设计师品牌首店开业• "首发上海"政策落地，更多国际品牌选择上海作为亚洲首发地• Maison Margiela四城联动展览，带动北京、成都、深圳时尚消费

中期（3-6个月）：• 首发经济制度化，更多城市出台支持政策• "上海定制"IP打响，服务消费、体验经济进入新阶段• 时装周从"新品发布秀场"发展为完整产业链条

长期（6-12个月）：• 中国成为全球时尚产业重要枢纽• 本土品牌系统化建设完成• 文商旅体深度融合，时尚活动成为城市消费新引擎

六、重点关注城市动态

数据来源：北京时装周官网、上海时装周官网、上海市商务委员会、澎湃新闻