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2025 年中国化妆品市场规模达 1.1 万亿元，行业发展稳健且呈现多重变革特征，2026 年市场则围绕精准化、场景化、科技化等方向迎来全新发展趋势。渠道方面，线上占比超 65% 达 7200 亿，成为核心增长阵地，淘天步入存量竞争、京东稳健增长、抖音国货主导的平台格局分化显著，拼多多美妆规模反超快手，各平台品类布局呈现差异化特征。国货市场份额攀升至 57.37%，珀莱雅、毛戈平等品牌领跑，形成 “头部稳固 + 新锐突围” 的全品类竞争格局，出海势头强劲，出口额持续攀升，花西子、珀莱雅等品牌海外声量大幅增长。

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