《2024上半年TikTok生态发展白皮书》指出，TikTok电商全球高速增长，东南亚日均交易额超7000万美元，美国直播单场破百万美元，美妆个护、保健、手机数码是热销品类，达人营销影响力凸显（75%出海企业计划合作），平台降低跨境入驻门槛（取消200万美元交易额要求），全托管模式受青睐。

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重点：未来下半年，东南亚单日GMV有望破1亿美元，美国电商增长持续，中国商家入局将呈井喷式。行业面临区域竞争加剧、品类适配与合规复杂的挑战；建议聚焦高潜力品类，借力达人营销与投流，结合全托管与自主运营，紧抓节点大促机遇。

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