近日，巨量引擎联合CBNDATA（第一财经商业数据中心）共同发布了《2025户外生活方式白皮书》。这份报告基于详实的市场调研与数据分析，深入洞察了当前国内户外生活方式的演变趋势与消费群体的核心诉求。

报告显示，在“全民健身”与“三亿人上冰雪”等国家战略的推动下，户外活动已从少数人的专业探险，转变为触手可及的日常生活方式。人们的户外场景日益多元，从城市公园的午间漫步，到周末的近郊露营，再到冬季的冰雪运动，户外正深度融入大众生活。

白皮书进一步指出，消费者对户外装备的需求也随之升级。除了“靠谱耐用”的品质基石外，能够适应多场景切换的“全能型”装备备受青睐。同时，真实的科技体验与品牌所倡导的环保理念，也成为影响消费决策的重要增值点。这标志着户外消费正从单一的功能满足，转向对品牌价值、社交认同与生活方式的深度共鸣。

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