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2025年全球移动互联网市场韧性凸显，在AI原生APP爆发、用户结构持续优化的背景下稳步前行。全球智能手机出货量实现小幅正向增长，苹果与三星牢牢占据头部位置，中国市场虽出货量略有下滑，但头部竞争愈发激烈。全球互联网用户规模突破60亿，中国网民数量稳定在11.23亿，短视频、网络游戏持续拉动用户增长，AI规模化应用成为行业核心主线，同时中国应用出海迎来爆发期，微短剧、AI、游戏、电商等赛道表现突出，头部企业效应显著，POD模式、AI手机等热门趋势也深度影响行业发展。

1.2025年全球和中国智能手机市场各有什么特点？

全球市场整体呈增长态势，全年出货量达12.6亿部，同比增长1.9%，苹果和三星合计市占率接近39%，头部集中态势明显，同时用户向高端机型升级，国产厂商格局保持稳定，华为Mate 80系列、iPhone Air等AI手机成为市场亮点。中国市场则略有承压，出货量2.85亿台，同比微降0.6%，头部厂商竞争进入白热化，前五品牌市占差距仅1.2%，华为登顶出货量榜首，苹果iPhone17系列也扭转下滑趋势，实现4.0%的同比增长。

2.2025年移动互联网行业里，AI的规模化应用主要体现在哪些地方？

最直观的是C端智能助手的爆发，豆包、千问、元宝等产品用户量大幅增长，字节、阿里、腾讯等大厂纷纷加码布局，AI原生APP甚至开始吞噬传统垂类APP的用户时长。与此同时，AI正向硬件深度延伸，Meta、百度、字节等相继推出AI眼镜、豆包手机等产品，实现“模型+硬件+场景”的深度融合，华为、vivo等手机厂商也将AI融入系统底层，打造端侧AI体验。此外，AI也全面渗透到医疗、旅行等垂直领域，B端企业中常态化使用AI的比例已达88%，成为企业发展的核心生产力。

3.2025年中国移动应用出海，核心赛道有哪些，表现如何？

微短剧是最亮眼的赛道之一，海外市场1-8月收入同比激增194.9%，下载量增长超370%，字节ReelShort、点众DramaBox等平台成为头部，从单一产品输出升级为生态输出，覆盖全球200多个国家和地区。游戏出海也稳步增长，海外收入达184.78亿美元，同比增长13.16%，王者荣耀、燕云十六声等产品在美日韩等核心市场出圈，品类融合创新成为增长关键。AI应用和电商同样表现不俗，DeepSeek、Dola等AI产品登顶全球多国榜单，阿里千问大模型实现技术与产品双重出海；跨境电商出口额同比增长6.6%，Temu全球月活超2.4亿，POD按需定制模式成为行业新风口，SHEIN、抖音电商也在海外市场持续发力。

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