《2024小红书宠物用品行业洞察报告》指出23-24年小红书宠物大盘同比增长68%，宠物健康品类增速达101%、用品类64%，用品端颜值主义、智能解放双手成趋势，健康端日常化、人宠同用为核心方向，猫砂、驱虫、鱼油是双11核心品类；双11信息流蓄水期为成本洼地，搜索期竞争激烈，行业需贴合养宠场景种草，把控大促节奏实现品效协同。

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重点：大促预热及爆发期广告成本大幅上涨，品类竞争加剧且用户决策更精细化；建议分品类制定全周期营销策略，活用平台工具，打通种草到闭环电商全链路，精准触达核心+高潜养宠人群。

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