《2024上半年微短剧买量投流白皮书》指出，2024上半年微短剧投流规模达116亿元，预计全年250-300亿元，市场规模将超500亿元。巨量引擎以73%投流占比居首，女频（57%）热力值领先男频，情感、逆袭、都市为核心热门题材，3%头部短剧包揽3成热力值。行业呈现备案新规落地、IAA短剧日耗占比30%、大厂与国家队入局等趋势，合规化、精品化、跨界融合成为核心方向。

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重点：未来行业将加速洗牌，优质内容与合规运营成竞争关键。需应对同质化严重、监管趋严、投流成本高企等挑战。

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