移动互联网时代的风口——短视频制作团队的专题解读_社会热点_资讯

移动互联网时代的风口——短视频制作团队的专题解读

2023-02-12 11:01 浏览:265

01哪些是短视频？

（一）定义

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播模式，通常是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着联通终端普及和网路的提速，短平快的大流量传播内容渐渐荣获各大平台、粉丝和资本的偏爱。

（二）盛行

随着网红经济的出现社会热点话题相关文字与图片，视频行业慢慢崛起一批优质UGC内容制做者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制做团队进驻。到了2017年，短视频行业竞争踏入白热化阶段，内容制做者也偏向PGC化专业运作。

在各类新媒体平台上播放的、适合在联通状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默逗趣、时尚时尚、社会热点、街头访谈、公益教育、广告创意、商业订制等主题。因为内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

不同于微影片和直播，短视频制做并没有像微影片一样具备特定的抒发方式和团队配置要求，具备生产步骤简略、制作门坎低、参与性强等优点，又比直播更具备传播价值，超短的制做周期和趣味化的内容对短视频制做团队的文案以及企划功力有着一定的挑战，优秀的短视频制做团队一般借助于成熟营运的自媒体或IP，不仅低频稳定的内容输出外，还有强悍的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的方式。

【专题探讨】短视频是形成于联通互联网时代的媒介新型态，具备联通、轻量、碎片等优点。有人说这是一个“无视频，不网路；无网路，不传播”的时代，因为短视频才能填补文字、图片、语音等信息传播模式中环境失衡、“在场”不足等问题，快速成为联通互联网时代的风口，国外外企业、媒体和创业者纷纷将短视频作为内容创业的突破口和创新点，开始涉足和发展短视频。

02短视频应用类别

（一）社交型：以微视、Vine为代表

联通短视频应用基本上都有相应的“社区平台”，然而，未将短视频分享篡夺独立平台，而因此的四种应用，均对内容版块进行界定，甚至主动设置了话题和活动，其意图在于提高“社交黏度”，尤其是Vine和微视有“私信功能”，但是微视也有“交友”板块，可见这三者在类别上更趋于于“社交平台”的定位。

（二）工具型：以美拍、秒拍、为代表

联通短视频应用均有“一键分享”到其他社交平台的功能，不过相形之下，更重视工具的友好性，不仅设置蒙版美化功能外，还推出了可以拍摄延时摄影的。而国外的美拍和秒拍也十分重视“工具性”开发。美拍的流行正是因为其定位于“视频自拍利器”，这对这些“美图秀秀”用户产生很大吸引力，由于用户可以以最好的视频形象在同学圈、微博社区上被分享传播。秒拍将自己外置为新浪微博自带应用，突显自身社交属性，产品定位向“中国的”靠拢。

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（三）媒体型：以Vine尤为突出

“媒体型”在新闻风波的公布以及公共意见的交流上具备显著优势，主要利用于两种情形：其二是普通用户在新闻现场摄入一手资料；其一是专业媒体通过平台公布短视频新闻。Vine在这方面表现突出，除了设置了“新闻”的内容版块，并且有专业主打短视频新闻的专业机构和有较为成熟的短视频新闻公布方式的传统媒体支持。

03我国短视频的发展阶段

（一）第一阶段：蕴育期（2006年——2014年）

美国的联通短视频肇源于微视频。微视频和长视频的差距展现在时长和因而引起的不同的内容取材上。早在2006年，酷六就与番茄合作开微视频制做的先河。微视频内容取材广泛，拍摄剪接简化，传播渠道借助于原有长视频播放平台以及那时渐渐火爆社交网站。但“微视频”的传播载体、内容和受众参与度都与之后的“移动短视频”有巨大差别。

（二）第二阶段：进军期（2014年——2016年）

2014年，美国联通网路基础设施建设开始提速，到2016年，美国的4G网路用户总数达到7.7亿，数据流量和WiFi的易荣获性促进了短视频平台、内容和分发渠道创新多样化发展。

（三）第三阶段：爆发式下降期（2017年迄今）

短视频平台不断扩大，更加多元化；联通互联网的普及造成联通短视频行业疯狂下降；各种新媒体平台之间融合度也愈发深入，传播型态逐渐复杂立体。这一时期各短视频平台不断明晰内容定位，格外平行细分。

【专题探讨】其实短视频，或是联通短视频发展的理解十分简略，我们用切词法即可轻松解决。第一，联通。不同于文字和图片，视频内容的记录和传播要求相应的记录介质和网路码率的发展。在“记录”方面，摩尔定理在软件上继续发挥作用，这促使一方面具备拍摄功能的智能相机整机售价急剧增加，另一方面也促使智能相机在拍摄象素和记录容量上的性价比越来越高。第二，“短”。这是由于在信息起火时代，受众的留意力早已十分短浅和碎片化，视频应当做到足够短（微）能够吸引其留意力。第三，“视频”。正是因为信息坍塌和信息恐惧甚至信息低落，各类新媒体逐渐企图赶超文字和图片，通过更有吸引力和更容易理解的视频来夺回网友的有限留意力。

045G时代短视频的内容逻辑与媒体变革新亮点

（一）5G在短视频行业中的详细利用方式

1.“5G+物联网+短视频”对于短视频而言，5G技术的发展除了让通道变宽、网速推进，更促进了物联网时代的到来。物联网将扩宽联通通讯的边界，使“人与人的互联网”发展成为“物与物、人与物的智能互联”，使得智能家具、智慧城市、智慧交通等产业实现实质性的突破，并且产生全新的发展方式。5G时代，短视频平台可以与物联网结合，实现合作共赢，例如车联网、智能家具、移动医疗等领域的企业可以与短视频平台合作，在促进物联网应用发展的同时，开发新型短视频应用方式。正如一些专家提出的，“在物联网场景下，短视频的变现途径更多元，商业空间更为宽广，或许会产生新的爆发点。”

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【专题探讨】短视频不会单独掏出来作为一个版块进行视察，换句话说，任何一种媒介技术，都不作为单一的内容进行视察，常常是和传媒业或是其他新技术进行结合。就传媒行业来看，“5G+物联网+短视频”可以使得新的传媒型态出现。先前的媒体主要紧扣内容、平台、用户等要素展开经营，归根结底是人与内容的互动。即便物联网踏入传媒领域，这么传媒生产链条及要素将要发生较大改变，媒体将渗透到更多的实业中，而实业也会以各类形式与媒体结合，这将改变媒体的内容型态并且广告方式、盈利方式等。

2.“5G+人工智能+短视频”在5G技术的支撑下，人工智能主播播报的内容可以实现高效传播，同时很多内容公布到短视频平台，还可以得到更大范围的传播。在那样的背景下，未来的短视频尤其是新闻、娱乐、体育类短视频会有更多的发展空间。

3.“5G+虚拟现实+短视频”随着5G时代的到来，5G技术、VR技术在短视频领域将得到广泛应用，但是给短视频行业带给很大的发展抓手。首先，5G网路为VR提供了其所需的音质传输条件。利用5G技术的高效传播优势，制做方可以构建超高清的VR视频，并以多视频实时条纹技术制做全景VR视频。再者，5G网路有促使短视频平台用户直播、上传、分享内容。为此，在5G技术的支撑下，VR视频有机会成为短视频领域的一种重要内容型态。

【专题探讨】短视频的发展早已抵达了几近成熟的地步了吗？推论一定是否定的。倘若只是将抖音、快手里面的短视频自私的觉得是整一个短视频行业，那就遗失了作为新传师生的社会学视野。随着5G技术的出现和普及，短视频将迎来又一个夏天，我们反复讲用户的主体性，这么与虚拟现实技术的结合，将更逐步扩宽用户对于短视频的想像。

（二）5G背景下美国传媒业发展的新趋势

5G技术研制的推动和商用脚步的推动，对短视频行业发展来说是一个风口。未来5G技术将促进短视频行业迅速发展，使短视频平台成为主流新兴媒体平台，使短视频领域成为诸多媒体争夺的战场。

1.短视频平台将成为主流新兴媒体平台当下短视频平台蓬勃发展，其在5G技术的促进下，将成为主流的新兴媒体平台。虽然现在微博、微信、各类APP是三大主流新兴媒体平台，但随着互联网技术的革新，问答社区、网络直播、短视频陆续崛起，其影响力将不亚于某些大平台。未来短视频平台在5G码率与流量的支持下，将借助自身的优势吸引大量网友，并使得诸多媒体及机构涉足短视频领域。

2.短视频将成为传媒竞争的重要战场媒体融合是当前各大媒体的重点发展战略，几乎所有的新技术、新平台都身陷媒体融合的旋涡中。在那样的背景下，几乎每一项新技术、每一个新平台出现，只要对传播领域有实质性的影响，就会成为传媒业竞争的焦点之一。从每年各大媒体曝光的融合举措来看，这些技术和平台都成为融媒体发展的关键点。针对短视频，业内人士表示：“短视频的出现，让媒体传播方式、信息交互模式等发生了本质性的变化，主流媒体不掌握这个机会都会没有未来。”因此，在5G正式粉墨登场之际，各大媒体都把短视频作为重要的发展战略，使得在这个领域展开激烈的竞争。

3.短视频号召更人性化的抒发短视频平台依靠人工智能、大数据等技术，可以为用户提供精准内容推送服务，为用户带给良好的阅读感受。但现在短视频平台内容出现不少浮夸、搞怪、偏激、嘲讽等世俗内容，以及牵涉情色、暴力、血腥的粗俗内容。一些短视频平台为了吸引用户眼睛，不惜剑走偏锋，造成短视频作品参差不齐，严重影响短视频平台的健康有序发展。随着5G时代的到来，内容逻辑从传统的用户生产逐步过渡到专业生产，短视频的内容品质越来越重要。短视频平台在制订增加内容品质的战略时，应将“人情味的抒发”“弘扬正能量”放在首位，正能量、高品质的短视频内容应当是短视频平台下一步发展的重点。

【专题探讨】在传媒业的未来发展中，网路是基础，技术是核心动力。5G技术的迅速发展，除了可以促进互联网步入一个全新时代，还为各类新兴技术的发展提供了愈加宽广的空间。短视频平台在5G技术的促进下，将以时延和网速为基础，不断革新内容生产逻辑，提升用户感受。从整体来看，物联网、人工智能、虚拟现实等技术将与5G技术、短视频结合，构建全新型态的短视频产品，从而促进短视频行业迈进新的发展阶段。与此同时，短视频平台在整个媒体格局中的地位将越来将高，成为主流新兴媒体和传媒竞争的重要战场。

05短视频平台发展的窘境

（一）短视频应用开发的创新力不足

国外的短视频工具开发及应用，主要还逗留在英国创意的本土化改建层面，欠缺自主创新短视频利用有很强的娱乐性，常常是普通人的自我秀场，而“喜新厌旧”又是用户“玩”视频的常态。怎么让短视频应用工具才能满足人们娱乐需求，尤其是适应本土人群的文化需求，是我国短视频内容生产创新的重要课题。

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（二）优质内容缺乏，价值挖掘能力还要提高

优质内容缺乏，供给量不足是现今联通短视频面临的最大挑战。但是2016年短视频发展蓬勃，优质内容量明显下降，但与宽广的市场需求相比，还远远不足。推进视频生产能力无疑是减少优质内容供应量的前提。其中，不仅加强对优秀生产团队的扶植外，擅于发觉、挖掘、提升内容价值，应是未来优化视频内容质量中还要高度注重的问题。短视频能否得到广泛的传播，就内容而言，通常有两种状况：一是借助风波原本，或以产品创意获胜；二是通过挖掘、放大或许导致病毒传播的基因，通过社会协作，来加快传播。尤其是，社会协作是短视频生产与传播的突出特征。详细来说，人们可以自主拍摄和上传视频，也可以随便搜索甚至截取任何一段视频，视频文本进行补充、修改、点评、衍生和转发，产生线上线下的互动，进而共同完成对原内容的再生产合作。因此，在短视频生产与传播中，怎样提高短视频的可见度，通过挖掘视频的有价值内容，怎样利用社会协作生产来缔造新的价值，等等，尤显重要。

（三）自媒体视频的生产素质有待完善

一方面，视频抒发的多义性、直观性、直接性等才能形成复杂而强悍的影响力。人们一般觉得，“眼见为实”“有图有影有内幕”，然而，视频是可以通过剪接、特效，颇有纰漏地达到移花接木的疗效，并且构建内容意义。另一方面，越来越便利的技术为个体生产带给了越来越大的创作自由，即便视频生产者缺少自律，缺少约束，更容易造成对社会形成负面影响。

06短视频平台整治的对策

（一）创新整治：限令与引导性方式同步

1.以航美化、专业化引导平台发展趋势同的受众群体具备不同的需求，而当前的短视频平台较差局限在满足受众的娱乐需求和资讯需求，对于受众群体缺少剖析，对于平台定位欠缺规划，主打娱乐和资讯的短视频平台猖獗，引发了平台发展的雷同性。平台创新应避开泛需求化，从受众多样需求出发，对受众人群细分，针对不同群体的专门需求，开发航美化、专业化的短视频平台。诸如，“壹妈妈”等视频的出现推动了孕婴类短视频崛起，顺应了网路时代成长上去的年青一代母亲的需求。根据“长尾效应”理论，孕婴类短视频平台才能取悦一部份受众，会吸引到稳定的目标用户，因而吸引这一领域的相关广告商。

2.设置大奖，鼓励原创短视频大奖的成立对于短视频内容的制做与公布具备规范作用社会热点话题相关文字与图片，大奖评比的准则对短视频的发展具备引导和参考作用，推选出的优胜者也展现楷模作用。因而，短视频企业可以在行业内部设置大奖，政府可以设置官方的评选比赛，鼓励用户创新和平台创新。政府具备权威性，在社会中的信任度高，所以政府成立的大奖较之企业所成立的大奖更被人们认可，影响范围更广。同时，政府大奖与企业大奖可以互相对比参照，有促使避免大奖成立的无序性、规范评选机制。

【专题探讨】目前对于短视频平台的整治，无论是从平台主体的自我管理还是国家的引导管理，都是限令性质的规范管理。单纯限令性质的整治在解决问题上有一定的效用，然而这些整治更多是问题出现以后的一种整治方式。互联网病毒式传播的特点决定了一种问题出现后会展现广泛传播的特性。

（二）关系整治：推行行业组织，促使整治多中心化

1.推行行业组织，形成行业自律各短视频企业应当互相合作，产生组织，拟定行业内部的规范，有效管理各平台的运作。诸如在内容整治方面，雷同化发展特性促使各大平台面临着相同的内容整治问题，所以短视频企业才能对各平台存在的普遍问题起草统一的规范，严防粗俗内容，除情色暴力信息外，对以诡异、血腥等为作秀的内容也应进行谴责和删掉。同时平台应当对于不适宜未成年人接受的短视频和适宜未成年人接受的短视频进行相应的限制和分类，保证短视频社区的规范有序。

2.运用重要意见领袖的能力注重学者、网络领袖、用户与平台关系，行业组织可以吸纳它们加入，产生短视频平台行业规范施行的外部监督制度，促使整治多中心化。现在快手早已推行自己平台的监管制度，设立了行业内首家“社区自律执委会”，约请著名专家、媒体人和普通用户共同参与对快手内容方面的监督，并在平台内设置了用户“一键举报”功能。快手短视频平台8月平均一天接到举报约13万条，日均禁言2561个，“男子快手视频声称警官”、外星人陈山账户被封以及“方丈直播”被封。

【专题探讨】短视频平台现在的垄断化发展决定了小型短视频公司对于短视频平台的管控具备一定的统治力。短视频企业能否作为整治主体，对于短视频平台的关系整治需链接各种应用平台，推动其互相合作，将短视频平台发展环境打导致循环共生的互联网生态圈。

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（三）依法整治：规范先行，夯实整治底蕴

1.政府先行，明晰法律法规政府颁布规定和举措对当前短视频传播中存在的问题及时进行规范，保证短视频平台的传播内容健康积极向下。如“Papi酱”系列视频因主持人存在叙述脏话、侮辱性语言等问题被国家新闻出版广电总署责令整改就是一个有效的整治示范。

2.短视频企业应当依规运行作为营运商要了解规定，违反行业规范。梨视频刚问世三个月被西安网信办限期整改，就是由于其违背了商业性质的互联网公司公布新闻信息还要取得相应的许可资质的规定，而2015年施行的《互联网等信息网路传播视听节目管理方法（修订征询意见稿）》中早已规定网路广播电视内容服务单位上映的时事类视听新闻节目，应是地（市）级以上广播电台、电视台制做、播出的新闻节目，严禁互联网媒体自制时事新闻节目。而短视频平台是具备商业属性的互联网新媒体，需遵循此条管理方法。因而，企业方要对短视频的相关法律法规了解熟悉，在规范内有序营运。

【专题探讨】短视频平台具备公共利益和商业利益的矛盾性。从某些程度上而言，商业赢利是短视频那样的商业媒体的本质需求，而公共利益则是对短视频那样的媒体的伦理道德要求，二者反映和表现出内在（需求）与外在（要求）的关系。因其外在性，才促使整治成为一种应当且必要的要求和方式。

07结语

联通互联网用户的下降、智能相机的发展、移动互联网与e信的普及以及短视频拍摄、编辑等软件和技术的提高作为联通短视频发展的外部诱因，社交化视听场景，碎片化、分众化，定制化的精准推送作为联通短视频内部发展逻辑，内因与外因联动成就了现在的那种热度极高的新媒体方式。从微博、微信到网路直播平台的爆红再到现在的联通短视频盛行，每一种新的媒介方式就会导致发展逻辑的太原小异，导致问题的问题也异曲同工。未来或许就会出现更多新的媒介方式，每一种媒介方式出现都是因人而产，为人而用。技术与人的关系大约就类似物与意识的关系通常，永恒的成为人类社会发展中的母题。

在联通互联网新时代下，短视频平台的互联网整治面临新的挑战，模糊的细则规范、事后整治的方法和单一的整治角度早已不能规避当下短视频平台的新发展趋势。应从多利益关乎的整治机制出发，发挥政府、企业和市民等各方的整治力量。国家应作为“调控的手”，平台则应充当“行动的手”，用户应当作为“推动的手”。短视频平台的互联网整治既有国家的强制规范，画定红线；还有平台主体的行业自律，决定界限；也有用户的自觉意识，维护权限。只有确立共识、责任共担、因偏激导，能够迅速、有效、又快又好地推动短视频平台规范有序地长效发展。

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