《2016茄子大数据：印度移动互联网市场观察报告》简版

纵览2015-2016年，全球移动互联网市场呈蓬勃发展态势，得益于全球智能设备价格不断下探和经济水平的提升，在以东南亚、印度等为代表的新兴市场中，移动互联网用户及智能设备数量得以爆发性增长，这为出海企业在全球及新兴市场“淘金”打下了坚实的基础。

茄子快传基于全球7亿用户，使用茄子快传日均传输超1.5亿文件，并不断增长的内容分享行为中产生的海量数据，对全球各主要市场的移动互联网发展现状及未来趋势进行了深入分析。本报告通过对印度市场2015年1月-2016年6月的相关数据和信息分析，对印度移动互联网产业进行了深度观察，希望对出海企业进军印度市场有所帮助。

一、全球移动互联网市场概况

■ 亚洲成为全球移动互联网新的增长引擎

移动互联网增量空间较大的国家多集中在亚洲，其中印度和巴基斯坦的增量空间最大，分别达到75%和83%，印度已经超过了美国成为全球第二的移动互联网市场，仅次于中国。虽然印度、巴基斯坦、印尼等国家人口众多，但当前其移动互联网人数仅占总人口的20-30%左右。亚太地区联网时长的涨幅达到143%，是几个区域中增幅最大的。

■ “互联网原住民”推动移动互联网发展

对全球上网时长进行年龄层面的剖析，可以发现年龄跟上网时长成反比，16-25岁的年轻人对网络的依赖程度最高，他们每天要上网3.36小时。对手机及移动互联网的依赖，是当下全球年轻人的一个共同特征。我们称之为“互联网原住民”。 “互联网原住民”占全国总人口的比例与该国互联网产业的发展形成正相关关系。

■ 安卓系统仍保持绝对领先地位

虽然不同系统的移动设备都能实现联网功能，但显然全球移动互联网用户更加青睐安卓系统，图中的几个人口大国安卓的占比都超过了60%，其中有的国家甚至超过了90%。当前智能手机市场份额主要被安卓和iOS两大系统占据，但安卓是iOS的数倍。

二、印度移动互联网市场观察

■ 印度经济快速增长，成为全球移动互联网“金矿国家”

印度在世界经济中的地位正在逐渐上升，人均GDP增长率从2012年的4.3%增长为2015年的6.3%。印度已经成为全球经济增长最快的新兴市场国家和大型经济体。

FDI即外商直接投资总额从2012年开始逐年增加。印度海外投资增长率从2013年的1.8%一跃升至2014年的25.9%。到了2015年，印度更是以440亿美元的总额超越了中国成为了全球最大的FDI目的地。

2011年以来，印度国内上市公司总数逐年递增，其增长率也越来越快，近两年尤为明显，2015年相对2014年增加了294家上市公司，平均0.8天会增加1家上市公司。

■ 印度市场复杂，本土化成为最大的挑战

印度虽然是个互联网市场前景非常好的国家，但是需要注意的一点是印度本土有着非常复杂的特征。

印度是世界上受宗教影响最深的国家之一，在这个“宗教博物馆”中，全国超过82%的人信仰印度教。每年印度官方认可的节假日超过120个，其中大多数都与宗教有关，而且都有独具特色的传统庆祝方式。

与宗教相比，其语言更为复杂。据统计，印度共有超过1600种语言和方言，其中使用人数超过百万的达到33种，官方语言为印度语和英语，其中使用最多的为印地语比例达到了30.3%。印度的语言问题是所有想要进军印度的决策者们必须面对的课题。

■ 印度互联网环境逐步改善，但智能手机渗透率仍较低

在运营商市场，竞争较为激烈，最大的Bharti Airtel市场份额也只有26.61%，和排在后面的Idea，Vodafone差距不大，但是目前市场有向前三强集中的趋势。现在印度手机市场正值功能机向智能机时代推进，用户对移动互联网业务需求激增，4G通信迎来发展的黄金时期。

印度的互联网发展跨过PC时代直接进入移动互联网时代。全国13亿的人口，其中有76%的人拥有移动设备（包括笔记本、平板电脑和手机）；而智能手机用户在全国人口中的占比是仅为16.9%。可见，移动互联网的渗透率还很低。

随着印度用户收入增长、手机价格下降、流量资费下降，三级以下城市及乡村将成为手机市场新一轮发展的重要力量。预计在2017年后，印度智能手机将出现爆发式增长。到2018年，手机出货量将达到3.69亿台。

■ 智能手机配置相对比较落后，性价比成为印度用户关注重点

在印度出售的众多品牌手机中，三星占据最大的市场份额，达到了36.1%，三星同时瞄准低中高三个不同层次的人群；而印度本土手机品牌Lava，Micromax更愿意向市场提供中低端价位但功能丰富的手机；中国手机厂商采用的进攻方式并不一样，以华为和小米为代表的品牌用的是电商模式，通过与印度电商合作攻入市场，vivo和金立则采取代理模式。

在消费者选择购买的手机中，价位在2000（199元）-5000（499元）卢比的手机最好卖，是用户能接受的。而有70%的用户会购买10000卢比（999元）以下的手机，可见价格在印度手机市场非常敏感。

从RAM和ROM来看，印度用户多使用1G以下的RAM+8G以下的ROM，属于低端手机的配置，即只能承载不到20个应用，不具备稳定运行大型应用的内存基础，所以APP应简单、体积小，控制好容量。

就手机系统而言，虽然使用安卓5.1的用户占比最多，但可以看到当前4.X的安卓系统是最普遍的。配置基本处于中国两年前的手机配置水平。

用户选择的手机后置镜头像素基本都在800万以下，其比例达到了55%以上，其中以400万-800万居多；屏幕的选择分布比较广，有13%的人选择4英寸的小屏，也有18%的人选择5.5英寸的大屏，但大部分用户仍然集中在4.5-5英寸之间，其比例接近50%；而对于CPU核数，用户多选择四核。

■ 图片和视频是印度用户分享的热门类型，应用则偏爱通讯和工具

在茄子快传所有传输类型中，图片是用户分享最多的类型，其占比达到了35.28%。视频是印度用户另一个常分享的类型，其占比达到28.96%。

从用户的活跃时间来看，印度网民从当地时间上午10:30开始活跃，之后往后随着时间的推移活跃人数不断递增，而上网的高峰时段出现在17:30到22:30之间，从时间点看为网民工作后的闲暇时段，过了22:30网上活跃人数锐减，即熬夜上网的人不多，印度网民作息更为规律合理。

通讯类和工具类是印度用户最喜爱使用的两个手机应用类型，对于游戏类应用，印度用户更加偏爱动作类和街机类游戏。

■ 传统互联网巨头优势明显，茄子快传成为印度最受欢迎的应用之一

在应用类别中，可以看到WhatsApp Messenger是用户最受欢迎的通讯类APP，而在游戏类别中，可以看到Doodle Army2即涂鸦军团2是用户最喜爱的动作类游戏，茄子快传是印度用户最喜欢的三个应用之一。

将茄子快传用户最喜爱的10个APP与谷歌应用商店（Google Play）和苹果应用商店（App Store）两个平台前十相比较的话，可以看到通讯类的WhatsApp Messenger均处在榜首，而茄子快传，Facebook，Messenger这三款软件在三个榜单中都能排进前5，这4个应用可以说是印度用户在手机中安装最多，使用最频繁，受欢迎度最高的应用。

部分精彩观点：

✓ 在移动互联网领域，亚洲正在成为重要的增长引擎。一方面得益于人口数量带来的红利，足以支撑各领域的在线商业模式和虚拟经济的发展；另一方面，也是因祸得福，经济发展相对落后使得亚洲各主要国家跳过了PC互联网的全面普及，而直接进入了移动互联网时代，这些国家的人口数量为移动互联网发展提供了沃土。

✓ 庞大市场孕育的亚洲公司，凭借小而美的业务，将有机会在用户数量和收入方面超越传统互联网巨头。

✓ 如果算上不同教派的宗教节日，印度人甚至可以称得上“每一天都在过节”，互联网用户的线下集会交流分享的场景非常多。

✓ 当前印度的移动互联网市场可以说还是一块尚未打磨的璞玉，它的普及率较低，用户使用的移动设备配置偏低，民族文化复杂，有能力支付高价位高端产品的人较少，但它的发展是迅速的，前景是广阔的，凭借其巨大的人口基数，每个来印度发展的企业都有希望实现客户群几何级的增长。

✓ 由于iOS系统的移动设备只有苹果发布的iPhone、iPad等系列产品，而且价格普遍较高，而安卓系统几乎每个月都有无数的高、中、低端定位的手机在全球各地推出，庞大的用户群体支撑会吸引更多的开发者，应用丰富后又会吸引更多的用户购买安卓手机，形成了良性循环。出海企业，在选择市场渠道或者产品研发、维护的时候，需要考量这方面的因素。