►  本期嘉宾：

        @Shawn Song   宋琨

          一个搞学术的营销人

          东华大学服装与艺术设计学院副教授，爱荷华州立大学纺织与服装专业博士，

          曾在4A公司有营销传播从业经历，著有《服装整合营销》等相关书籍。

中国时尚产业现状

讲座开场，展示了一张产业结构图。

他解释道，传统制造企业不再满足于“代加工”，而是纷纷布局自有品牌，从“生产端”向“设计端+销售端”延伸，此外，中国本土品牌主动布局全球营销，直接面向海外消费者，打破“中国制造=低端产品”的刻板印象，形成“设计-生产-销售”的全球化闭环。

   电商与社交媒体双驱动

1、数据显示“现在中国服装行业线上线下消费比例是40:60，预计2029年将实现50:50持平。” 电商平台为传统制造商提供了“直面消费者”的机会——通过电商数据，企业可精准捕捉用户需求，快速调整生产计划，大幅降低库存风险，提升供应链效率。

2、以小红书、TikTok为代表的社交媒体，正逐步取代杂志、报纸、电视等传统时尚媒体，成为潮流传播与消费决策的核心阵地。并且社交媒体不再局限于“种草”，还主动参与行业核心活动，例如小红书与上海时装周合作，通过直播秀场、邀请明星达人等方式引领潮流，甚至推动“线下活动线上化”，扩大行业影响力。

   行业参与者的“角色升级”

1、中国牛仔布协会通过举办时装秀，向行业传递面料优势，从“幕后供应商”走向“前端价值共创者”，推动面料企业参与市场需求侧互动；

2、知名女装品牌JNBY（江南布衣）亮相中国国际纺织面料及辅料博览会，发布自主面料趋势白皮书，主动介入供应链上游，通过“品牌需求”引导面料创新；

3、过去仅国际大牌会投入重金做消费者洞察，如今越来越多中国本土服装品牌，例如部分设计师品牌、大众服饰品牌会主动与凯度Kantar等咨询公司合作，开展营销传播效果分析、品牌定位优化、市场趋势预测等研究，提升产品力与品牌力，单场研究项目成本虽高，但企业仍意愿强烈。

   职业新机遇

对于学生关心的就业问题，通过东华大学2025毕业生的就业数据，展现了行业就业方向的多元化。

服装企业是核心选择，岗位覆盖商品企划、设计制版、采购 、品牌营销、零售服务全链条；互联网公司、电商平台；文化创意产业、咨询行业例如消费者洞察、行业分析；部分毕业生选择创办设计师品牌、珠宝品牌；或是政府机构、高校。

谈及职业发展的核心能力，给出了三条建议：

第一树立长期视角，着眼未来10年趋势，提前规划能力储备；第二具备全球视野，主动了解全球市场差异，寻找差异化优势；第三立即行动，走出课堂，通过实习深入了解行业一线，了解企业运作模式；拓展人脉，积极参与行业活动、校友交流，建立行业连接；了解不同文化，为全球化职业发展铺路。

最后，宋老师在讲座结尾强调：“中国时尚产业绝非夕阳产业，而是充满活力的朝阳产业。