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27页 | 《中国微短剧行业发展白皮书2025》

2026-02-06 08:59

27页 | 《中国微短剧行业发展白皮书2025》

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摘要

报告类型：文化娱乐、影视

一、关键词

微短剧、精品化转型、大众创作、商业模式重构、海外扩张、AIGC 技术、长尾效应

二、研究概述

《中国微短剧行业发展白皮书 (2025)》聚焦 2025 年 1-9 月行业发展，从产业概况、内容创作、商业模式、技术创新、海外竞争五大维度，通过多机构数据挖掘、深度访谈、用户调研等方法，梳理 14 个核心结论，剖析政策、用户、技术等因素推动行业迭代的逻辑，为行业参与者提供参考。

三、研究要点

政策与行业自律双轮驱动精品化转型。国家广播电视总局通过专项治理、《微短剧管理办法》制订等规范行业，多地政府提供资金、人才等扶持。行业层面发布纳税倡议书，头部机构响应，推动微短剧向精品化、大众化、国际化发展，2025 年普通剧集制作成本上涨至 40-70 万元 / 部，精品剧数量增多。
行业规模与用户粘性持续攀升。2025 年 1-8 月横屏微短剧上线 325 部，竖屏剧超 14 万部（独立完整制作约 4 万部），相关企业超 10 万家，前 9 个月新注册 1.68 万家。用户人均单日使用时长 120.5 分钟，近半数每天必看，近六成会重复观看喜欢的剧集，长尾效应显著。
商业模式呈现免费主导与头部集中特征。免费微短剧占市场规模 66.3%，推动创作从 “投流效率” 向 “质量提升” 回归。红果短剧等三大头部应用抢占超 95% 月活用户渗透率，头部机构通过整合产业链资源，构建从 IP 孵化到宣发的全流程闭环。
AIGC 技术开启大众共创时代。AIGC 使创作效率提升 50%，创作团队结构更开放，小团队与独立创作者获得机遇。动画微短剧上线 2902 部，AI 真人剧实现关键突破，成本可控且用户基础鲜明，超六成从业者认为 AI 是行业增长重要动力。
海外市场成为增长新引擎。2025 年 1-8 月海外市场收入 15.25 亿美元，下载量 7.3 亿次，中国企业主导市场。依托工业化生产体系与网文 IP 资源，“新中式” 叙事助力文化出海，AI 译制提升效率，但面临成本攀升、盗版、本土竞争等挑战，“抱团出海” 成必然选择。