本文是中国传媒大学《传媒数据学》的结课作品，任课老师为王小宁，原创为吴彦彦。
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研究背景
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现实需求
德国作为全球第三大经济体，经济GDP总量4.7万亿美元，仅次于美国和中国，是欧盟最大经济体，未来德国将继续作为欧洲稳定器和全球产业链关键节点发挥作用，且德国人口众多，总人口突破8300万，欧洲第二大人口国，消费市场潜力较大。中德自1972年建交以来稳定发展，持续向好，在经济、教育、科技等方面均有深入交流合作。2025年德国大选后，联盟党领导人默茨提出“欧洲独立”战略，试图平衡对美依赖并探索与中国务实合作，推动德国在对华政策中采取更自主的立场，从而给中德间进一步交流合作创造了更有利的政治环境。
中国影视在德国的传播呈现多维度拓展态势，专业影展、电影节与主流媒体共同构建了文化输出网络。大部分中国电影和电视剧作品通过传统媒体（如电视台和电影节）播出，部分社交媒体（如YouTube）成为中国影视传播的重要渠道，尤其是短视频和预告片。2020年全球疫情导致线下影院关闭，流媒体（Netflix、YouTube）用户激增；德国观众对短视频（如TikTok中国文旅内容）及纪录片（如《舌尖上的中国》）关注度显著提升。流媒体平台为德国观众提供了更多中国影视内容，增加了曝光度。
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研究现状
铭记历史 勿忘国耻
在中国政府的政策支持下，“文化走出去”战略促进了中国影视的传播。在影视题材方面，功夫片和动作片类影视作品最受欢迎，如《卧虎藏龙》、《英雄》等。历史题材电影，如《满城尽带黄金甲》等，以其独特的视觉风格和文化背景获得了一定的关注。现代题材电影，如《我不是药神》、《流浪地球》等逐渐引起德国观众的注意。
但同时中国影视出海也面临本土化适应挑战，例如德国观众对中国文化了解有限，部分内容难以引起共鸣，且配音与字幕质量影响观看体验。此外，长期以来，德国影视市场由好莱坞和欧洲影视作品主导，中国影视面临激烈竞争，并且在德国的宣传力度较弱，知名度有限。中国电影在德国仍高度依赖电影节、华人社区和特定院线（如艺术影院），普通商业院线排片量有限。例如，《闯入者》等文艺片虽在德国展映，但未能突破小众圈层。所以说明中国影视作品在德国市场呈现“类型突破与渠道深耕并存”的态势：动画、科幻和主旋律电影通过技术升级和情感共鸣打开市场，但整体仍面临类型单一、排片弱势等挑战。未来需更精准投放，以提升在德国主流市场的渗透率。
02
数据采集与分析
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德国电影市场的类型分布本质是市场结构、受众需求、文化特征共同作用的结果。Spielfilm（故事片）作为基础载体主导市场，喜剧、儿童片、剧情片构成家庭 + 情感双核心，小众类型则以垂直受众为目标。对于中国影视对德传播而言，契合核心类型、借力本土渠道、传递共通价值是关键，即通过动作 + 剧情巩固现有受众，以儿童 + 动画开拓新市场，同时规避小众类型的风险，才能实现从“文化出海”到“市场入心”的突破。
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本次分析聚焦 2020-2024 年德国电影观众的决策行为，以14 个核心决策因素（含主题/故事、特效、演员、推荐、评价等）为研究对象，所有数据以百分比形式量化各因素对观众选择的重要性。
①电影制作方需要锚定内容吸引力核心，聚焦高价值年份经验。需持续投入故事打磨、特效制作与演员选角，尤其是参考 2022 年内容关注度峰值的市场特征，如当年《阿凡达：水之道》以视觉特效 + 史诗叙事成为票房冠军。开发符合叙事与内容吸引力因子的作品。针对 2023-2024 年内容关注度下滑的趋势，可通过内容预热，如提前释放精彩片段、举办试映会来降低观众对外部评价的依赖，强化内容本身的吸引力。
②影院与营销方需要借力外部参考依赖趋势，强化口碑与推荐机制。鉴于 2023-2024 年观众逐渐依赖推荐与评价，需搭建社交推荐 + 专业影评双驱动的营销体系，例如与德国本土影视平台（如Filmstarts.de、Moviepilot.de）合作发布权威评分，在 TikTok、YouTube 等渠道发起观众推荐等，扩大外部参考的影响力；
针对家庭观影、年轻群体等细分受众，可定向推送亲友推荐数据、同圈层观影评价等，进一步贴合当前决策模式，提升转化效率。
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由表可知，群体差异的核心维度集中在年龄、学历、居住城市规模，如青少年群体与 老年群体在年龄维度特征值差异极大；高学历群体与低学历群体在学历维度特征值对立明显。
48.9% 的样本集中于“均衡普通观众”（聚类 3），是德国电影市场的核心受众；小众群体（聚类0：5.7%、聚类4：9.9%）合计占比仅 15.6%，反映市场以“主流大众需求”为主导。
这类群体划分与偏好分析，可为电影行业提供直接参考：
①内容制作端需要针对不同群体偏好精准开发影片，如为年轻低学历群体制作合家欢动画；
②营销发行端可根据群体特征选择高效触达渠道，如针对高学历都市群体，在专业影评平台、大城市影院重点宣传。
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总结
本研究系统梳理了2020至2024年间德国电影市场的结构特征与中国影视对德传播的路径演变，通过频率分析、因子分析与聚类分析等量化方法，结合政策背景、市场趋势与受众行为，深入探讨了中国影视在德国传播的现状、挑战与潜力。研究发现，德国电影市场以故事片、剧情片、喜剧片和儿童/动画类型为主导，形成“核心类型主导、小众类型补充”的稳定格局，而中国影视在德国仍以动作、历史、动画等传统优势类型为主，尚未真正突破主流商业院线的排片壁垒。德国观众在选择影视作品时高度依赖“叙事与内容吸引力”这一核心维度，主题深度、视觉特效、演员表现等因素构成其观影决策的关键，而外部评价与推荐虽具影响力，却呈现负相关趋势，提示内容质量仍是打动观众的根本。通过对德国受众的聚类分析，研究进一步揭示了五大受众群体在年龄、学历、地域等方面的显著差异，尤其是“均衡普通观众”占据主流，而青少年、退休群体等小众群体虽占比有限，却具备明确的偏好特征，为精准化内容制作与传播策略提供了数据支撑。
在传播路径方面，中国影视对德输出正经历从疫情期间的线上突围向后疫情时代的立体渗透转型。流媒体平台的兴起、国家政策的持续加码以及中德建交周年等关键节点的推动，使得中国影视在类型多元化、本土化适配与受众拓展方面取得初步成效。现实题材、纪录片、动画乃至短剧平台等新兴内容形态逐步打开德国市场，显示出从艺术影展向主流情感共鸣跨越的可能性。然而，文化折扣、译制质量、宣传不足与排片弱势仍是制约中国影视深入德国主流市场的关键瓶颈。
未来，中国影视要在德国实现从文化出海到市场入心的转变，必须坚持以内容质量为核心，强化本土化适配能力，构建涵盖传统媒体、流媒体与社交平台的多元传播矩阵，并借助政策引导与市场机制的协同发力，推动中国故事在德语区乃至更广泛欧洲市场的深度落地与持续共鸣。
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学习收获
有幸学习《传媒数据学》这门课程，收获颇丰，也引发了许多思考。课程最显著的亮点在于授课老师。老师凭借其深厚的行业积累，在课堂上为我们扩展了大量前沿且生动的案例，将抽象的数据分析与鲜活的传媒实践紧密相连。讲解细致入微，富有感染力，极大地激发了我们对于数据如何赋能传媒领域的兴趣。
然而，课程所使用的教材与部分PPT内容，似乎未能跟上日新月异的行业步伐，显得有些滞后。在传媒数据这个快速迭代的领域，仅仅掌握课本理论是远远不够的。数据分析的精髓在于解决实际问题，而不是停留在课本理论。
因此，我无比认同老师在课程中反复强调的观点：我们一定要“多实习，多去外面看看”。无论是去媒体机构的数据部门、互联网公司的运营岗位，还是参与一个真实的数据分析项目，只有在实战中，我们才能真切理解数据清洗的繁琐、建模的挑战以及数据驱动决策的真实逻辑。这门课成功地为我们打开了通往传媒数据世界的大门，指明了方向，而接下来的路，需要我们亲身走入行业，在实践的土壤中继续学习和成长。这是一门富有启发性的课程，若能持续更新教学材料或者增加实践机会，可能会更好。
文案丨吴彦彦
排版丨吴彦彦