瑞士企业尽管面临日益严峻的挑战，仍对中国展现出持续的长期信心。

►瑞士企业的信心指数为 7.24 分（满分 10 分），展现出了相当长一段时间以来未曾有过的长期信心，尽管短期情绪仍然谨慎。

►43% 的企业预计2025年销售额将更高，而21% 预计下降（净增长+22%），但只有29% 预计利润更高（净增长+2%），表明利润率缩减。

►约50% 的企业将中国列为全球前三投资目的地之一，42% 计划增加投资。

在最新发布的《2025年瑞士企业在华营商调查报告》中，来自102家瑞士企业的决策者表示，尽管短期预期仍较为谨慎，但对在华开展业务持稳定的长期信心。该调查由瑞士中心和汉易商务咨询在圣加仑大学的学术领导下进行，并得到瑞士驻华大使馆、瑞士中国商会、瑞中经济协会、瑞士科技文化中心、the Swiss Chinese Enterprises Association、瑞士贸易与投资署和Economiesuisse的合作支持。该调查被认为可代表在华约600家瑞士企业，可在圣加仑大学官网下载。

报告还首次收录了对在瑞士中国企业的调查，并探讨了与在华商业相关的宏观经济和政策议题，包括内卷化。关于后者，圣加仑大学中国能力中心主任Tomas Casas博士强调了新政策发展带来的机遇，如合肥模式，即地方政府进行风险投资式的投入以创建超大规模企业，其商业生态系统可供外资企业利用。

关于调查结果，短期商业信心在2025年调查中再次下滑，反映了内需放缓、成本压力以及日益激烈的竞争。60% 的受访者将近期市场环境描述为极具挑战性。与此同时，有迹象表明法律和监管环境正在改善。

然而，从五年期来看，前景明显改善。以7.24分（满分10分）的长期信心得分，企业表达了在中国成功开展业务的信心。对于更乐观前景的证据，我们需要回溯到2014年或2021年的鼎盛时期，当时中国出口蓬勃增长，弥补了世界其他地区因新冠疫情封锁导致的生产停滞。

本年度调查的一个关键洞察来自于比较总部观点与在华管理者的观点。当地高管表现出更高的信心，尤其是在短期业绩方面，这表明贴近客户和市场动态展现了更乐观的评估。

“瑞士企业并未撤离中国，” 瑞士中心集团CEO肖振表示，瑞士中心是支持在华瑞士企业的领先非营利性中瑞公私合营机构。“他们正在优化战略，在影响力最大的领域谨慎投资，并以更具智慧的方式参与竞争。尽管经营环境愈发复杂，但长期信心依然强劲。”

销售增长持续，盈利能力收紧

销售预期总体保持积极。43% 的企业预计2025年销售额增长，相比之下，21% 的企业预计下降。这产生了+22个百分点的净正面展望，表明势头温和且正在改善。然而，利润预期则更为保守。只有29%的受访者预测利润增长，显现了因激烈竞争、产能过剩和运营成本上升而持续存在的利润压力。瑞士中心董事会代表Nicolas Musy解释道：“市场青睐产品和服务的速度与创新，仅凭强大的产品已不再足够，瑞士企业仍可保持其竞争优势；然而，他们现在需要更快地创新和适应，以跟上中国竞争对手的速度。”

投资：坚定的投入

投资意向显示出谨慎积极的趋势。42% 的受访公司计划增加对华投资。同时，约一半公司继续将中国列为全球前三投资目的地之一。“与大规模扩张不同，大多数公司优先考虑针对性举措，自动化升级、研发本地化、数字化工具和供应链韧性，这反映了有纪律的长期投入。” Nicolas Musy分析道。

发生根本性变化的市场

调查显示，瑞士企业认为市场已发生显著转变。中国本土竞争对手在技术、产品质量和品牌定位等领域实力不断增强，重塑了竞争基础。如今，实现差异化需要更高水平的创新和快速响应。

87% 的受访者将 “激烈竞争” 列为最重大的外部挑战，其次是中国经济放缓，占比 77%。与此同时，企业表示对法律纠纷解决的信心不断增强，市场竞争环境也逐渐趋于公平。知识产权问题依然频发，但企业愈发依赖正式的执法渠道解决相关问题。

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