2026年上海市政府工作报告中，“悦己消费”首次被正式纳入，这句从“爱你老己，明天见”网络热梗延伸而来的消费理念，从民间社交走进官方规划，绝非对消费趋势的简单记录，更是中国经济第一城对消费逻辑重构、城市发展向人文关怀转型的鲜明宣言。当消费从“买物品”的物质刚需，转向“买心情”的情感追求，为情绪价值、个性表达和兴趣爱好付费成为主流，悦己经济正成为推动城市经济高质量发展的全新动能。

      悦己经济的本质，是以情感价值为核心驱动力的新型消费模式，消费者在能力范围内将自我情感需求置于消费决策首位，选择日益脱离世俗评价，根植于个人喜好与即时情绪，这是消费升级到一定阶段的必然产物。其概念虽溯源至《战国策》“女为悦己者容”，但现代悦己经济已突破传统内涵，覆盖衣食住行、精神文化全领域。2025年“爱你老己”的爆火，更将这种消费背后的心理需求推向极致，折射出当代人对自我关怀、自我接纳的深层情感诉求，也为悦己经济的爆发奠定了社会心理基础。

       这一趋势的兴起，是经济、社会、技术三重结构性变革的共同结果。经济层面，居民收入提升推动消费重心从物质满足向精神富足跨越，精神需求成为新刚需；社会层面，新生代成为消费主力军，自我意识的觉醒让“取悦自己”取代“迎合他人”；技术层面，数字化发展催生个性化定制、沉浸式体验等新形态，为悦己消费落地提供支撑。《2024中国青年消费趋势报告》数据直观印证这一变化：46.28%的青年将“取悦自我”列为消费首要因素，近三成年轻人会为情绪价值疗愈身心而消费。

      上海作为人均GDP突破两万美元的超大型城市，拥抱悦己经济既有现实需求，更有深层发展考量。一方面，上海传统消费市场已趋近饱和，2025年一季度社会消费品零售总额同比下降1.1%，悦己经济所代表的细分市场，成为破解消费增长瓶颈、构建弹性消费分层体系的关键方向；另一方面，这也是促消费政策从“普惠式”向“精准化”的重要转变，适配悦己消费高度分众、细分的特征，要求政策制定者精准洞察不同群体的消费诉求。

       更重要的是，悦己经济与传统大宗消费不同，它根植于服务业和新兴文化产业，具有产业链长、附加值高、绿色低碳的优势，且与数字化、文创化深度融合，能直接撬动文化、旅游、健康、文创等“幸福产业”集群发展。而上海消费者对品质生活、新鲜事物的高接受度，以及悦己消费从“远场”向“近场”蔓延的即兴化、场景化特征，也为其发展提供了天然土壤。

       政策的积极引导，迅速迎来市场的热烈响应。上海在提振消费专项行动方案中，推出一系列精准举措：支持原创IP开发并与制造业联动，结合古典园林、特色街区打造主题文旅秀演，扶持健康养生、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展。市场端，春节期间百元0.1克的手机黄金贴爆火，其核心竞争力并非黄金价值，而是精准契合年轻人的情绪共鸣需求；二次元产业快速发展，2016-2023年中国二次元产业规模复合增速达42%，成为悦己经济的重要组成。上海的消费数据更能印证这一趋势：2024年7月冰杯外卖量同比增近300%居全国第一，12月葡萄酒、香薰蜡烛外卖量分别环比增长50%、70%，这些细碎的消费行为，勾勒出城市消费文化转型的生动图景。

       当代悦己消费呈现出三层进阶的发展逻辑，从基础的自我疗愈，到深层的自我提升，再到高阶的自我认同，层层折射出当代人对自我价值的重视。基础层通过“禁止蕉绿”绿植、氛围感咖啡等低成本消费获得即时情绪慰藉；进阶层将健身、知识付费等作为个人成长投资，上海女性健身订单量同比增长380%便是例证；最高层则通过小众品牌、个性化定制实现自我定义与身份认同，从“为悦己者容”到“为悦己而容”，正是当代消费者自我意识觉醒的体现。而上海推动悦己经济的核心，正是构建“增收-提质-创新”的消费生态闭环，让老百姓有钱花、有好产品可买、有新场景愿消费。

       当然，悦己经济的发展也需直面挑战。要坚守消费公平底线，在培育新兴消费的同时，保障低收入群体的基本消费需求，让消费升级红利惠及全体市民；要防范金融风险，规范消费信贷，引导商家避免诱导消费，防止年轻人陷入过度负债；要避免同质化竞争，鼓励企业深挖文化内涵，打造原创产品与特色场景，保持市场活力。

     上海将悦己经济写入政府工作报告，其意义远不止于创造新的消费增长点。这一举措标志着中国城市发展正从单一的经济维度，转向更具人文关怀的发展模式，城市发展不再只追求GDP增长，更关注人的感受、人的需求、人的幸福。作为中国经济的领头羊，上海的探索不仅为自身消费市场破局提供了方向，更将引领全国城市的发展转型。随着人口结构变化与消费代际更迭，兼具情感溢价和品质升级的悦己型消费，必将成为拉动中国消费市场进入新周期的核心动能，而这一切的核心，始终是让经济发展回归“满足人民美好生活需求”的初心。