今年8月底的两大新闻事件，让我们再次把目光聚焦到DESCENTE迪桑特品牌的发展。
其一是，迪桑特90周年精工造艺品牌展在上海淮海中路开幕。品牌展选址于杰尼亚等奢侈品牌曾办展的LOOKNOW PARK。整栋建筑变身为迪桑特标志性纯白空间，在车流与客流繁忙的淮海中路，显得尤为震撼。
其二是安踏体育2025年中期业绩报告中，迪桑特品牌所在的“所有其他品牌”板块收入同比增长61%。
既有震撼的品牌形象输出，又有喜人的业绩增长，迪桑特可谓“叫好又叫座”。在严峻的零售市场之中，为何迪桑特可以一直呈上扬之姿？即便在运动品类里，也是个中翘楚。
仔细研究迪桑特近两年的主要动作就会发现：从产品系列矩阵、市场推广营销，到店铺拓展策略，都体现出了很强的专业力与创新力。
01
高举高打的Marketing策略
立体化塑造高端专业形象
运动品牌如何塑造并持续强化其高端专业形象？迪桑特的解法是，一方面用高规格的大型地标活动打造具有传播震撼力的大事件；另外一方面，围绕不同圈层的需求，绑定顶级赛事与运动员。
高规格城市地标活动，强化国际高端定位
回看过去一年，迪桑特的多次品牌活动总能以极高完成度，实现品牌叙事——不仅在规模与创意上令人惊艳，更在整体体验、信息传递与品牌辨识度之间做到了高度统一。在这里，我们分享三个案例：
90周年精工造艺品牌展
诠释品牌精神与深厚底蕴
8 月 28 日，DESCENTE 迪桑特为庆祝诞生 90 周年而打造的“精工造艺”品牌展在上海开幕，展览系统性回顾了品牌从 1935 年创立至今的整个发展史。
逛展过程中可以清晰体验到，品牌通过一次次技术创新为体育运动带来的突破。其中，机械臂演示、风洞实验室等互动装置，直观展现了这一点。
开幕当晚Party邀请到品牌代言人吳彥祖、陈伟霆；90周年品牌挚友楊千嬅；特邀嘉宾李惠利和mandarin乐队一众明星到场，一时间成为社交平台热议话题，线上声量极大。
我们实地参与后的感受是，品牌展呈现出一种举重若轻的氛围张力——没有流于喧哗的庆典套路，而是借由上海核心商圈独栋空间与开放式Party场域，打造出内容深厚充实，却姿态从容的体验场景。
2024“迎峰而上”品牌发布会
首个在长城完成实景滑雪表演的品牌
2024年12月，迪桑特在北京黄花城水长城上举办了“迎峰而上”品牌发布会。上千架无人机组成震撼的光影秀，勾勒出属于迪桑特品牌历史的“传奇五峰”。
特别值得关注的是，长城变身“雪道”，迪桑特在长城完成了实景滑雪表演。我们在现场的感受也非常惊艳——不仅深化了对品牌滑雪专长的认知，更体验到其在将品牌精神与在地文化、科技艺术深度融合方面的功力。
上海张园“此刻蓄能绽放”百人综训现场
发力“女子力”的诠释与表达
今年4月，迪桑特在上海张园举办“此刻蓄能绽放”春日力练场活动并邀请杨千嬅出席。结合Body Flex 女子综训系列产品的“花苞式剪裁”元素打造场景装置，并设置多元运动课程。
我们关注到此次活动，首先是其选址。张园是奢侈品及高端品牌举办大型活动的首选地之一。在市中心打造一条“紫色步行街”实在是震撼，也可以更广泛地触达消费者。
其次是品牌对于女性客群及女式产品系列的发力。在活动之前，品牌邀请陈意涵、孙一文、朱洁静等跨领域女性演绎大片预热。
绑定顶级赛事+运动员，夯实专业身份
面向大众市场的、高规格的品牌活动是品牌声量的放大器。而作为高端专业运动品牌，在专精运动上持续的投入，则是品牌声量的基石。
迪桑特一直在其擅长的「滑雪」「高尔夫」「铁人三项」三大专业运动领域持续投入，以赞助+签约运动员、开启赛事合作等形式深化专业认知，进而将其专业的品牌认知弥散至精英圈层之间。
在滑雪领域：迪桑特持续助力国内外顶级冰雪赛事及国家队。近年来，不仅与瑞士高山滑雪队等世界顶级冰雪国家队保持长期合作，也不断加码对中国新生代力量的支持。
●签约 12 岁的中国单板滑雪未来之星周苡竹。
●邀请中国国家单板滑雪 U 型场地队队员王梓阳成为品牌首位单板滑雪大使（他曾在 2025 年 X Games 冬季赛中为中国夺得该项目首金）。
●中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队的合作伙伴，提供比赛服及装备。
在高尔夫领域：迪桑特连续两年赞助别克LPGA锦标赛等顶级赛事，签约赞德·谢奥菲勒（Xander Schauffele）、李昊桐、吴阿顺等国际顶尖球员，以及王馨迎等优秀女性球手。
在铁人三项领域，这项集游泳、自行车、跑步于一体的高门槛运动，正在成为精英圈层的新宠。迪桑特作为中国国家铁人三项队官方赞助商，足见其专业地位。
●今年5月，成为全球顶级赛事“2025 IRONMAN 70.3上海站”的官方战略合作伙伴。
●签约的铁三大使李鹏程（巴斯）在比赛中刷新中国纪录。
●签约中国铁三领军人物苗浩（亚洲首位“大铁”破8选手）。
在跑步运动方面，迪桑特也开始投入新动作。今年5月，迪桑特成为“2025渣打上海10公里跑”首席合作伙伴（“渣打跑”是全球知名的城市路跑 IP，深受城市精英青睐）。与此同时，迪桑特还推出主打缓震科技的DYNAMIC FLUID3.0流体鞋，围绕5km-10km日常跑打造。
02
精专产品基因之下
着力塑造“运动风尚”
任何市场策略最终都将反哺于品牌产品。在诸多高端专业运动品牌中，迪桑特的优势在于深厚的专业运动基因，以及对于细分运动风口的趋势把握力。
三大专精运动
细分品类红利推动长效增长
滑雪、铁人三项、高尔夫，是迪桑特的三大专精项目。初进入中国市场时，正值滑雪热开始，迪桑特以滑雪为切入点与消费者建立联系。冬奥会后，滑雪愈发受到广泛关注，迪桑特随之成为受消费者追捧的当红品牌。
近年来，随着国内运动细分化趋势加剧，高尔夫、铁人三项已经或正在成为不少中产爱好者愿意尝试的运动选择，而品牌对此则有着一以贯之的长线布局，始终关注面向未来的价值取向，相信会为迪桑特带来新的增长点。
从专业延伸到泛运动
拓宽商业边界与消费客群
迪桑特的专业度毋庸置疑。但做运动品牌始终是在做一门生意。随着“运动风”成为一种时尚风潮，如何将产品场景延伸到日常运动，甚至生活场景；如何吸引更广泛的消费群体，就变得非常重要。
很明显，迪桑特也意识到了这一点，正在打造自己的运动风潮。以正如前文提到的，品牌今年推出的DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋、Body Flex女子综训系列，以及相关的产品推广活动都离人们的日常生活场景更近。
迪桑特在文化艺术影响力上也有所涉猎。例如90周年展展出的与Daniel Arsham合作的联名系列预览单品，通过手工绘制迷彩与侵蚀质感设计，打造出功能与收藏价值兼备的单品。这类跨界不仅丰富了个性化表达，也为其注入更多人文内涵与话题热度。
03
如何傲立于高阶运动品类？
以创新概念店型，升级品牌形象
迪桑特的线下市场布局一直是有前瞻性的。早在迪桑特初进国内时，就大手笔地进驻中信泰富广场，打造沿街大店作为品牌上海首店，在南京西路核心商圈确立自己的占位。
最近数年，高阶运动品类向好。品牌们迎来业绩爆发的同时，也成为全国商场争相引进的对象。加速拓展无疑是抓住业绩红利的捷径，但迪桑特反而着力于优化渠道管控。我们听到很多客流与业绩双优但定位不匹配的商场团队遗憾表示，未能引进到迪桑特。
就我们观察，迪桑特对商场具体落位的标准似乎也在提高。在很多项目，迪桑特在调整落位或者新进驻时，已经脱离运动品类区域，以国际高端品牌的定位进驻项目首层核心C位或者沿街位置。
迪桑特@青岛万象城
即便是做品牌快闪店，迪桑特也在对标国际大牌。比如，前文提到的去年「迎峰而上」品牌发布会之后，迪桑特在北京三里屯太古里、深圳湾万象城、上海新天地，三座全国商业地标，打造了同主题的限时快闪。无论是项目选址，还是限时空间的体验感，都是国际大牌水准的。
北京三里屯太古里
上海新天地
深圳湾万象城
今年迪桑特为推广DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋，推出的“流体体验场”快闪空间，选址也均是上海港汇恒隆广场、深圳万象城这样的地标商场中庭位置。
渠道优化策略的效果显而易见，迪桑特今年依旧保持着业绩高增长。通过优质项目的核心位置触达更多高端客群，强化品牌定位，同时再加之适当的品牌稀缺性，品牌的拓展策略与销售运营已经形成正向循环。
在“渠道升级”的全国性策略之下，我们看到迪桑特对于更精准细分的渠道，有针对性采取创新打法。
高尔夫风潮下，把精品店开进高尔夫俱乐部
今年5月，迪桑特高尔夫在上海佘山国际高尔夫俱乐部开出旗舰店。该俱乐部是全国首屈一指的高尔夫俱乐部，客群的精准性不言而喻。
此前该俱乐部只有高尔夫服饰的集合店，迪桑特高尔夫是首家独立精品店。我们观礼了开业仪式，新店正对俱乐部入口，形象非常出挑。
以「城市概念店」，为地标商场的核心位置添彩
随着全国商业项目呈现马太效应，金字塔尖型商场的聚集效应越来越强，如何与此类项目形成双赢合作？迪桑特推出“城市概念店”的店型。
从目前落地于上海新天地、杭州湖滨银泰in77的两家城市概念店来看，都占据了项目最核心和客流集中的位置，同时也呈现了结合当地文化的主题内容，是一种品牌与商场相互赋能的合作。据介绍，9月底，还有成都太古里双层城市概念店焕新亮相。
上海新天地“DESCENTE SHANGHAI城市概念店：携手当代艺术机构，打造创意冰雪艺术互动装置；同时还有CARE CENTER提供行动家洗护服务。
DESCENTE HANGZHOU杭州城市概念店：以“明日世界”概念为主轴，运用青砖、琉璃瓦等材质，将杭州江南文化的元素融入店铺设计之中，并携手%Arabica咖啡进驻门店。
面对更高端与地标属性的项目，迪桑特会怎么做？
即将于今年底亮相的「北京华贸的品牌全球旗舰店」或许会再给市场一个惊喜。该位置处于SKP与华贸中心之间的广场空间，由多栋建筑组成，总面积约1400平方米。
前段时间迪桑特的围档照已经引起市场热议。据悉，该店将采用最新零售概念，全面展现品牌全系列产品，并融入科技互动与个性化服务，值得期待！
过去5年，迪桑特为主力品牌的安踏“所有其他品牌”板块增速几乎都在40%以上。五年时间，运动风尚不断变化，品牌生态也大浪淘沙。迪桑特能保持如此增长，绝非仅靠追逐风口可以实现。
我们期待这个深耕技术、战略清晰的品牌，能持续突破自我，成为全球高性能运动生活方式领军者，迎来新的百亿篇章——在“六边形战士”的路上自我进化，再攀高峰。
