UFI:2026年英国展览市场的8个趋势特征
2026-01-31 15:04
UFI:2026年英国展览市场的8个趋势特征
基于UFI第36版全球展览晴雨表报告英国市场数据（18家企业样本），以下是英国展览市场的主要趋势特征：2025 年，英国展览市场呈现稳健增长态势：59%的企业报告活动增长超过5%（与全球平均水平持平），35%报告市场保持稳定（±5%），6%报告下降超过5%。展望2026年，不确定性加强：53%的企业预期增长超过5%，32%预期稳定，6%预期下降，5%下降5%，另有11%不确定。这一数据显示，英国会展业在贸易展、地缘政治等环境下，市场信心有所挑战。- 租赁空间收入：2025年，44%的企业增长超过5%，22%稳定，17%不清楚。
- 政府补贴：对于67%的企业而言不相关，显示出英国市场的市场化程度较高。
值得注意的是，英国在赞助销售增长上表现强劲，同时在服务销售和空间租赁方面也保持积极势头，营收结构多元化趋势明显。- 2025 年：50%的企业利润增长超过10%，50%保持稳定（±10%之间）。
- 2026 年预期：44%预期利润增长超过10%，56%预期稳定，。
英国市场的盈利表现显示出成熟市场的稳定性特征，大多数企业能够保持稳定盈利，整体盈利质量较高。在员工配置方面，英国企业表现非常积极：56%的企业计划增员，44%计划保持稳定，无减员计划。这一数据反映出英国会展企业对未来发展充满信心，正在积极扩张以把握市场机遇。5. 全球发展和地缘政治挑战并重，有较强的外部危机意识- 短期（12-18个月）：最关注"全球经济发展"和“地缘政治挑战”（均为24%，较明显高于全球16%），其次是"本国经济挑战"（17%）。
- 中期（3-5年）：最关注"全球经济发展"（27%，高于全球20%），其次是"地缘政治挑战"（23%）。
值得注意的是，英国企业对"会展业内部竞争"的关注度在短期和中期均显著高于全球平均水平，反映出英国市场竞争的激烈程度以及企业的强烈竞争意识。同时，从短期到中期，"全球经济发展"的重要性显著上升，显示出英国企业的国际化视野。- 应用水平：100%已使用AI，其中50%使用标准工具，28%将AI工具集成到现有平台，22%开发自有算法。特别值得注意的是，28%的英国企业达到"集成"或"开发自有算法"的高级应用阶段，这一比例在所有19个市场中最高。
- 提升流程效率：37%已实施，47%正在测试，17%正在研究
- 改善客户体验：26%已实施，37%正在测试，32%正在研究
- AI 驱动的产品创造收入：11%正在实施创收业务（很领先），26%在测试，28%正在测试，37%正在研究
英国在AI应用的深度和广度上均处于全球领先地位，特别是在商业化应用（创收）方面，远超全球平均水平，为其他市场提供了重要的实践参考。- 改革共识：17%的企业认为需要改进展览形式，78%认为取决于展会类型，6%认为不需要改变。
- 改进方向：最重视"互动和学习"（31%），其次是"举办社交活动"（19%）、"让观众参与互动"（16%）。
特别值得关注的是，英国企业对“活动和学习”以及"组织社交活动"的重视程度很高，反映出英国会展业强调社交网络价值和商业关系建立的传统。这与英国作为会展强国国际商务中心的地位高度契合。综合来看，英国展览市场呈现出成熟市场中的创新领导者特征：- 战略视野国际化：中期最关注全球经济发展和地缘政治挑战
英国会展业的发展模式展现了成熟市场如何通过技术创新、形式创新和商业模式创新实现持续增长，特别是在AI应用商业化方面的领先探索，为全球会展业提供了重要的创新样板。
