报告编号223获取完整报告（PDF格式）：笔记左下角
? 1. 报告概览
这份于2024年3月29日发布的报告详细分析了2023年抖音跑鞋市场的整体发展趋势，从市场规模、品牌竞争到用户行为等多维度提供了全面洞察，为跑鞋品牌制定抖音平台的营销策略提供了精准指导。
? 2. 跑鞋市场数据洞察
市场规模：
抖音跑鞋市场规模增长迅速，价格主要集中在100-400元区间。
市场竞争激烈，特别是在中低价位段，品牌布局更为密集。
平台表现对比：
国产品牌崛起：如安踏、李宁在抖音平台表现突出。
国际品牌对比：耐克在抖音和天猫平台的表现差异明显，前者更适合短视频种草与高效转化。
? 3. 用户画像与行为分析
用户画像：
核心群体为18-35岁年轻用户，以城市白领、学生为主。
用户关注性价比和跑鞋的功能性（缓震、透气、轻量化）。
热门搜索词：
高频关键词：“跑鞋推荐”、“减震跑鞋”、“入门跑鞋”。
季节性需求明显，例如夏季透气跑鞋、冬季防滑跑鞋。
内容偏好：
种草视频强调跑鞋在实际使用场景中的表现（如长跑、日常通勤）。
用户对达人真实测评与对比分析的视频形式更为信赖。
? 4. 品牌与产品分析
不同价位段竞争态势：
100-200元：国产品牌主导，如安踏、361°，强调性价比。
200-400元：耐克、亚瑟士等品牌更受青睐，兼具功能性与品牌溢价。
400元以上：竞速跑鞋市场，由亚瑟士、安德玛等高端品牌占据。
典型品牌案例：
亚瑟士：主打竞速与缓震跑鞋，通过科技感与专业背书吸引跑步爱好者。
安德玛：聚焦轻量化设计，借助抖音达人合作提升品牌影响力。
跑鞋类型表现：
常规跑鞋：销量最大，适合日常使用场景。
缓震跑鞋：功能性明显，用户关注度持续走高。
竞速跑鞋：需求较小但增长潜力大，定位专业跑步人群。
? 5. 2023年跑鞋市场趋势总结
核心功能需求：缓震、轻量化、透气性成为用户选购跑鞋的主要考虑因素。
热门话题：#减震跑鞋评测、#跑步装备推荐 等标签热度居高不下。
用户群体：年轻人偏爱性价比高、外观设计潮流的国产品牌。
使用场景：从日常通勤到专业跑步，跑鞋市场场景化需求逐步扩大。
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? 1. 报告概览
这份于2024年3月29日发布的报告详细分析了2023年抖音跑鞋市场的整体发展趋势，从市场规模、品牌竞争到用户行为等多维度提供了全面洞察，为跑鞋品牌制定抖音平台的营销策略提供了精准指导。
? 2. 跑鞋市场数据洞察
市场规模：
抖音跑鞋市场规模增长迅速，价格主要集中在100-400元区间。
市场竞争激烈，特别是在中低价位段，品牌布局更为密集。
平台表现对比：
国产品牌崛起：如安踏、李宁在抖音平台表现突出。
国际品牌对比：耐克在抖音和天猫平台的表现差异明显，前者更适合短视频种草与高效转化。
? 3. 用户画像与行为分析
用户画像：
核心群体为18-35岁年轻用户，以城市白领、学生为主。
用户关注性价比和跑鞋的功能性（缓震、透气、轻量化）。
热门搜索词：
高频关键词：“跑鞋推荐”、“减震跑鞋”、“入门跑鞋”。
季节性需求明显，例如夏季透气跑鞋、冬季防滑跑鞋。
内容偏好：
种草视频强调跑鞋在实际使用场景中的表现（如长跑、日常通勤）。
用户对达人真实测评与对比分析的视频形式更为信赖。
? 4. 品牌与产品分析
不同价位段竞争态势：
100-200元：国产品牌主导，如安踏、361°，强调性价比。
200-400元：耐克、亚瑟士等品牌更受青睐，兼具功能性与品牌溢价。
400元以上：竞速跑鞋市场，由亚瑟士、安德玛等高端品牌占据。
典型品牌案例：
亚瑟士：主打竞速与缓震跑鞋，通过科技感与专业背书吸引跑步爱好者。
安德玛：聚焦轻量化设计，借助抖音达人合作提升品牌影响力。
跑鞋类型表现：
常规跑鞋：销量最大，适合日常使用场景。
缓震跑鞋：功能性明显，用户关注度持续走高。
竞速跑鞋：需求较小但增长潜力大，定位专业跑步人群。
? 5. 2023年跑鞋市场趋势总结
核心功能需求：缓震、轻量化、透气性成为用户选购跑鞋的主要考虑因素。
热门话题：#减震跑鞋评测、#跑步装备推荐 等标签热度居高不下。
用户群体：年轻人偏爱性价比高、外观设计潮流的国产品牌。
使用场景：从日常通勤到专业跑步，跑鞋市场场景化需求逐步扩大。
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