? 2024凯度消费者指数品牌足迹报告重磅发布，揭示了中国快速消费品市场的最新趋势与品牌选择变化。报告指出，92%的品牌增长来自于吸引更多的消费者。线上线下渠道的界限逐渐模糊，品牌需要敏锐捕捉新的消费场景和需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
主要发现：
- 品牌选择的驱动力：报告显示，大部分品牌的增长源于消费者触及数（CRP）的提升，包括品牌的渗透率和购买频次。 增长最快的品牌：例如，怡宝和东方树叶在饮料类目中分别实现了8%和145%的增长。
- 消费者行为变化：疫情后，功能性饮料和个人护理类产品的消费增长显著，而面粉和女性卫生用品等品类则出现了消费回落。
以“东方树叶”为例，通过在社交媒体上积极开展营销活动和品牌传播，使得其在年轻消费者中的认知度大幅提升，从而实现了渗透率和购买频次的双重增长。
想了解更多详细数据和品牌分析？关注并私信我，获取完整报告哦～ ? #每日一学 #营销思维 #品牌报告 #品牌分析 #消费者分析 #一分钟读懂
主要发现：
- 品牌选择的驱动力：报告显示，大部分品牌的增长源于消费者触及数（CRP）的提升，包括品牌的渗透率和购买频次。 增长最快的品牌：例如，怡宝和东方树叶在饮料类目中分别实现了8%和145%的增长。
- 消费者行为变化：疫情后，功能性饮料和个人护理类产品的消费增长显著，而面粉和女性卫生用品等品类则出现了消费回落。
以“东方树叶”为例，通过在社交媒体上积极开展营销活动和品牌传播，使得其在年轻消费者中的认知度大幅提升，从而实现了渗透率和购买频次的双重增长。
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