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这是一篇关于中国香水市场趋势与消费者需求的调研报告，主要介绍了中国香水市场的规模、竞争格局、消费者使用习惯、产品需求、购买习惯以及未来发展趋势。
1. 中国香水市场规模与增长:
- 中国香水市场2019-2023年间的复合增长率接近30%，远超全球香水市场7%的复合增速。
- 预计2024年中国香水市场规模可达326.6亿元，占大盘比重从2019年的1.75%提升至2023年的3.19%。
2. 市场竞争格局:
- 中国香水市场集中度高，淘系平台和京东平台TOP20全部为外资品牌，抖音平台TOP20品牌中国产品牌占有一席之地。
- 淘系平台CR20达50.1%，京东平台CR20高达78.9%。国产品牌在淘系和抖音平台发展势头好，淘系平台TOP100中国产品牌GMV同比增长3.8%，而外资品牌GMV同比下降15.1%。
3. 社交媒体热度与消费者关注点:
- 社交媒体平台用户对香水的关注度较高，小红书香水关键词相关笔记总数在十万级别左右，互动总量在千万级别左右。
- 消费者追求小众香水和高级感，关注味道、感觉等使用体验。
4. 消费者使用习惯与场景:
- 超九成消费者使用香水，主要在约会、社交、正式商务等强社交属性场合使用，也有五成左右消费者在日常通勤和出街时使用。
- 超七成消费者会分场景更换香水。
5. 消费者产品需求:
- 消费者偏好芬芳和清新的香调，如花香调、果香调、木质调等，远超古典及浓郁的香调。
- 超八成消费者偏好浓度偏淡的淡香水，希望留香时间在4-8小时。
- 接近五成消费者偏好30ML或50ML规格的香水，Q香市场尚未打开。
6. 购买习惯与渠道偏好:
- 消费者购买香水时主要关注香调是否喜欢、香味的持久性和香型的独特性，性价比等价格因素排在后面。
- 线上渠道成为购买主力，八成以上消费者选择在线上购买，主要渠道包括天猫、京东等传统电商平台和抖音、快手等播商平台。
- 五成以上消费者偏好线下购买，主要原因是需要亲自体验香水的气味、质感和包装等。
#香水 #香水市场 #香水消费 #香水趋势 #香水市场趋势 #香水品牌 #香水行业 #趋势分析 #香水产品 #香水产品
这是一篇关于中国香水市场趋势与消费者需求的调研报告，主要介绍了中国香水市场的规模、竞争格局、消费者使用习惯、产品需求、购买习惯以及未来发展趋势。
1. 中国香水市场规模与增长:
- 中国香水市场2019-2023年间的复合增长率接近30%，远超全球香水市场7%的复合增速。
- 预计2024年中国香水市场规模可达326.6亿元，占大盘比重从2019年的1.75%提升至2023年的3.19%。
2. 市场竞争格局:
- 中国香水市场集中度高，淘系平台和京东平台TOP20全部为外资品牌，抖音平台TOP20品牌中国产品牌占有一席之地。
- 淘系平台CR20达50.1%，京东平台CR20高达78.9%。国产品牌在淘系和抖音平台发展势头好，淘系平台TOP100中国产品牌GMV同比增长3.8%，而外资品牌GMV同比下降15.1%。
3. 社交媒体热度与消费者关注点:
- 社交媒体平台用户对香水的关注度较高，小红书香水关键词相关笔记总数在十万级别左右，互动总量在千万级别左右。
- 消费者追求小众香水和高级感，关注味道、感觉等使用体验。
4. 消费者使用习惯与场景:
- 超九成消费者使用香水，主要在约会、社交、正式商务等强社交属性场合使用，也有五成左右消费者在日常通勤和出街时使用。
- 超七成消费者会分场景更换香水。
5. 消费者产品需求:
- 消费者偏好芬芳和清新的香调，如花香调、果香调、木质调等，远超古典及浓郁的香调。
- 超八成消费者偏好浓度偏淡的淡香水，希望留香时间在4-8小时。
- 接近五成消费者偏好30ML或50ML规格的香水，Q香市场尚未打开。
6. 购买习惯与渠道偏好:
- 消费者购买香水时主要关注香调是否喜欢、香味的持久性和香型的独特性，性价比等价格因素排在后面。
- 线上渠道成为购买主力，八成以上消费者选择在线上购买，主要渠道包括天猫、京东等传统电商平台和抖音、快手等播商平台。
- 五成以上消费者偏好线下购买，主要原因是需要亲自体验香水的气味、质感和包装等。
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