Seachange 食品国度—品牌创意设计
2023-08-09 11:27
现在是植物性品牌找到幽默感的时候了。成为素食主义者已经 17 年了，我可以有把握地说，素食/纯素食品牌历来都乏味得令人厌烦——直到最近，它们才被允许这样做。但随着近年来所有“植物性”食品的蓬勃发展，仅仅因为没有其他类型的豆奶而存在就不再能解决问题了。琳达·麦卡特尼 (Linda McCartney) 是唯一非肉香肠供应商的日子已经一去不复返了，那时非乳制牛奶意味着 Alpro，纯素奶酪意味着奇怪的油性黄色塑料。随着该行业新品牌的涌入，他们必须加强自己的竞争，并像其他快速消费品产品一样行事：他们必须让我们比竞争对手更愿意购买它们，做一些旧的事情- 时尚的购物者追求。因此，我们逐渐看到有趣的东西渗透到了以前相当严肃、正确的领域：有adam&eveDDB 的超现实 Quorn 广告；布鲁克林经纪公司Mythology为 Just Egg 制作的广告确实很有趣，而且经常出现明星云集的广告；Oatly 的“现在是无聊”风格的文案和古怪的字体包装。尽管取得了这些进展，看到植物性品牌的出色视觉识别仍然是一种享受，比如新西兰机构Seachange为新西兰同胞Food Nation 所做的出色工作。该品牌被誉为“颠覆性的新型植物性食品品牌，其使命是让人们多吃植物”，该品牌通过使用以新鲜蔬菜为基础的成分，将自己与其他富含大豆、淀粉和填充剂的植物性产品区分开来。、蘑菇、豆类、香草和香料。
