决定一场线下活动复杂程度的，是时间、地点、人物、事件。\n \n时间\n活动延续的时间越长，议程越多，需要管理的问题越琐碎（行程、用餐、住宿等）。\n \n地点\n活动地点面积越大，空间布局灵活性越大，设计越复杂。\n活动地点若是第三方场地，对于场地更加陌生，凡事需要与对方协调，可控性弱，自由度低，沟通成本高。\n \n人物\n人数越多，基础设施压力越大，不可控因素越多。\n嘉宾的政府性质越强，越需要谨慎的沟通，和越高效的现场执行。\n \n事件\n安排互动性越强的议程，需要提前准备的信息和设施越复杂，不可控因素越多。\n \n常见线下活动类型比较\n- 展会：\n地点由主办方规定，主要观众为客户。它的复杂性集中在：展台设计——尤其是大面积展位（地点），和实物展出准备（事件）。\n \n- 媒体日/企业开放日：\n主要嘉宾为媒体记者、政府人员和同行友商，目的多为品牌传播。它的复杂性集中在：需要卡重要时间点增强话题曝光（时间），权威嘉宾的邀请（人物），和议程的设计（事件）。\n \n- 客户技术交流日：\n一般控制在半天到一天，根据客户的需求准备内容，时间和人物确定。它的复杂性集中在：需要与客户协调场地，并提前实地考察，因地制宜准备物料（地点），和设计议程并筹备物料，通常会包含演讲和实物展出两部分（事件）。\n \n#爱上工作的瞬间 #市场传播 #营销活动 #事件营销 #底层逻辑 #线下活动策划