打造一个超级品牌的顶层设计、底层逻缉和策略
2024-05-05 00:11
传，比播更重要！在IP时代，我们更强调自传播，更强调“传”而不是“播”。让你的粉丝或者说消费者愿意在朋友圈分享、评论、点赞你的品牌/产品，这是一种自传播。曾有一个中国顶级的商人说过：“不问我的一双手能干多少件事，惟问移泰山需要多少双手；不问我的一口锅能煮多少斤米，惟问劳千军需要多少口锅；不问我的一盏灯能照多少里路，惟问亮天下需要多少盏灯！”。这段话很好的说明了什么叫顶层设计。顶层设计是运用系统论的方法，从全局的角度，对某项任务或者某个项目的各方面、各层次、各要素统筹规划，以集中有效资源，高效快捷地实现目标。所以，品牌顶层设计是以终为始的方法论！
简单的来说，顶层设计是品牌的定位，愿景，使命等，也就是说你是什么样的人，所有品牌都围绕着你成为什么样的人去展开；底层逻辑是验证你的产品和品牌定位是否符合消费者真正的需求！
