市场营销专业实践篇:依托洛阳牡丹产业,打造专业特色IP
2024-03-10 22:49
河南林业职业学院市场营销专业在人才培养中紧紧依托洛阳牡丹产业，自2013年始，先后与洛阳市全福食品有限公司、国家牡丹园、国际牡丹园、中国国花园、隋唐城植物园、王城公园、神州牡丹园等多家单位合作，连续10年组织近700名学生参与中国洛阳牡丹文化节顶岗实习，在服务地区经济建设的同时，将营销理论知识与实践相结合，真正做到理实一体化。在牡丹文化节实习期间，学生主要分布在牡丹园或旅游纪念品经销单位，担任牡丹讲解员，经销牡丹盆花、牡丹假花、牡丹真花艺术品、牡丹丝巾、牡丹花茶、牡丹籽油、牡丹鲜花饼等洛阳特色旅游纪念品，或者从事牡丹园的售票、检票等营销岗位。学生出色的实习表现受到合作单位好评，给学院赠予锦旗以表谢意。
把牡丹产业经济引入课堂教学项目，在《市场营销》《市场调查与预测》《消费者行为分析》《服务营销》《新媒体营销》《商务谈判》等多门专业课上，都以牡丹产品营销为例，让学生进行课上分析和课下实践操作。专业课教师不仅参与学生牡丹文化节实习指导与管理工作，还开展牡丹产业相关产品的营销研究，先后公开发表研究论文4篇，主持参与牡丹产品营销课题2项，为地区经济建设贡献智慧和力量。2022年12月，专业教师在修订“十四五”河南省职业教育规划教材《市场营销实务》时，把牡丹籽油营销项目写入其中，既推广了牡丹产品，也提升了课程思政的育人效果。2021年4月，本校主持的《市场营销》课程被列为首批课程思政示范课程建设项目。
近三年来，本专业学生就业率98%以上，对口就业率90%以上。市场营销专业2015届毕业生王倩，实习时销售全福牡丹饼。通过实习，她不仅深入了解洛阳文化，也爱上了牡丹产品。毕业后她到洛阳众芳牡丹产业科技集团有限公司上班，从事牡丹花茶的营销工作。目前，她任公司市场部经理，成了洛阳牡丹文化的传播者。河南林业职业学院市场营销专业依托行业优势，以“牡丹花”为媒，将牡丹产业、城市特色、服务地区经济与专业教学相结合，不仅为专业的高质量发展打下了基础，也将促进学院和当地经济的高质量发展。
策划：商务学院新媒体中心
图文来源：商务学院新媒体中心
责编：陈 梦
编审：牛永超
