律师个人品牌与律所品牌,如何相互成就?
2024-02-08 00:56
律师与律师事务所的品牌之间存在着三种可能，即个人品牌弱于律所品牌、个人品牌与律所品牌伯仲之间、个人品牌强于律所品牌。律所的品牌，与个人品牌，如何相互成就呢？
个人品牌弱于律所品牌，那就需要“追随”战略，跟着律师事务所去进行品牌宣传。律师事务所组织的各种活动，无论是公益宣传还是有偿服务，都应该尽量参与。我在刚执业那几年，是律所最积极的普法宣传者，每年有十几场公益普法讲座。我利用任何“露脸”的机会，无论去学校还是企业，去政府还是媒体，我都会展示自己的专业特点，让更多的人知道我。我们没有个人品牌，那就需要借助律师事务所的品牌。当我们个人品牌与律所品牌伯仲之间时，就应该相互补强。个人最擅长的品牌领域，需要积极帮律师事务所“站台”。个人不擅长但对自己或律师事务所很有益的领域，我们需要尽量抽出时间展示自己的个人魅力。至于那些其他律师也能发挥积极作用的领域，我们可以把机会让给年青律师，切不可太喜欢“霸屏”。在我执业满年后，我就开始与律师事务所在品牌建设上相互支持。律师事务所在刑事领域缺乏领军者，我在刑事领域已经走出了专业化发展道路，于是我就在刑事专业化建设上发挥积极作用，这既是帮助律师事务所组建刑事团队形成核心专业优势，也是帮助自己打造个人刑事IP，让更多的人知道原来惠州有卓凡刑事部，原来卓凡刑事有余律师还不错。当我们的个人品牌强于律所品牌时，我们就应该与律所品牌形成地域分工或者层次分工。一方面不要陷入“内卷”从而做无用的牺牲，另一方面能够相互支持提高各自的品牌形象。我们不可能什么都擅长，我们需要发挥自己的特长。
近7年来，我在刑事上的个人品牌逐渐略强于律所刑事品牌，许多人因为我才知道我们律师事务所。我干脆把主要精力用在惠州以外地区，既能避免与本地刑事律师形成业务冲突，又能在惠州之外擦亮我的刑事品牌，还让外地客户知道江湖上有惠州刑事辩护的存在。这些年我干脆形成了“技术辩护”理念，让更多的人清楚我们是如何分析案件如何办理案件的。我给自己定下了小目标，即每年都去一线城市办案，每年都有无罪案例，每年都写一本书。我的个人品牌借助律所品牌走得更稳，律师发挥我的个人品牌走得更远。
